『 #半沢直樹』が『ネットで専門化』されるヒットの秘密

ITジャーナリスト・ソーシャルメディアコンサルタント

2020/8/17(月) 12:16

KNNポール神田です。

『半沢直樹の視聴率現象』がふたたび起きている…。

□初回22・0％、第2話22・1％、第3話23・2％、第4話22・9％に続く5週連続大台超えと絶好調。前回第4話から大幅2・6ポイント増で、今年の全ドラマ1位だった第3話を2・3ポイント上回り、番組最高をマークした。
□「平成民放ドラマ1位」（最終回42・2％）に続き「令和ドラマ1位」の称号もゲット
□(20)13年7月期に放送された前作最終回の平均視聴率は平成民放ドラマ1位となる42・2％（ビデオリサーチ調べ、関東地区）をマークし、社会現象に。

出典:「半沢直樹」第5話25・5％　番組最高更新＆5週連続大台！平成に続き「令和ドラマ1位」の称号もゲット

通常、ドラマの視聴率は、初回放送時を最高の母数として、回を重ねるごとに、視聴率は、維持できるか低下するというのが一般常識。しかし、半沢直樹シリーズに関しては、2013年の放送時も、回を重ねるごとに話題をあおり、最終回は42.2％を記録した。W杯や紅白歌合戦並みの視聴率である。

半沢直樹のヒットの理由は７年前にも書いたとおりだ。しかし、新シリーズは、より専門性を増してきた。

【１】日曜日の21時であること
【２】サラリーマンの夢、上司に土下座させる
【３】勧善懲悪な時代劇「やられたら、倍返しだ！」
【４】堺雅人の微妙なブルース・リー的な表情
【５】堺雅人の怒鳴る迫力

出典:半沢直樹、ヒット５つの理由。サザエさん症候群に半沢効果は？

■現在のファンダメンタルズでパワーアップ！

2013年の半沢直樹は原作のとおりバブルや氷河期世代の時代背景のファンダメンタルズで構成されているが、今回の2020年での新シリーズでは、その後の平成時代の低迷した日本の病巣をドラマチックに描いている。何よりも、いずれの回も、ニュースなどで話題になった事件をモチーフにしているから、そんな事象案件があったことくらいは理解できる。しかし、実際にその『事件』の本質的な部分は複雑怪奇なのでわかりにくい…。しかし、半沢直樹では、顔と顔がひっつきそうなくらいの演出と、半沢直樹の決め台詞の際の、水平パンニングしながらのズーム演出の口上語りが、まさに『スーツ歌舞伎』となっている。そんな過剰な歌舞伎演出によって、ニュースの理解度の粒度を高めてくれる。もちろん、歌舞伎役者陣の大量投入が『スーツ歌舞伎』をさらに盛り立ててくれている。

■『ネットで話題』だけでなく、『ネットで専門化』される『半沢直樹』

7年の年月を経て、『半沢直樹』をとりまく、SNS環境も大きく変革してきている。

若年層においての音楽はもはや、テレビやラジオではなく、YouTubeでのプロモーションに、TikTokでのリ・クリエーション、サブスクリプションにおけるチャートリスニングと変化している。CDの販売だけではなく、TikTokによってリ・クリエーションされてバズる要素が多い。そう、TikTokによって自分の映像に楽曲のパワーが加味されることによって、結果として楽曲のヘビーローテションで記憶に残りサブスクリプションでもより再生機会を生み出している。

『半沢直樹』も1時間というコンパクトな時間の中に、緊張感のある屈辱と倍返しのジェットコースターを演出する。その中にはかなり専門的な話題を盛り込んでいるので、『半沢直樹』を見終わった後に、気になる言葉やハッシュタグを検索するという行動を取る人が少なくないだろう。そう、『半沢直樹』のドラマの中では、実際に起こりうる問題をとりあげているので、経済ドラマの入門としても秀逸なのだ。

そして、何よりもそのネタが専門的に解説されたSNSによる解説記事や解説動画でさらに、ドラマを見終わった後からも、なぜ、そのようなことが起きたのかの分析が多くなされているので理解がしやすくなる。そう、TikTokで若年層がアーティストに粘着性が高まるのと同様に、半沢直樹を見て調べるとことで、経済イシューへの知的欲求が高まるのだ。そう、ネットでさらに『半沢直樹』は専門化され、深堀りされて、理解が深まるという教育ドラマ化しているのだ。とくに、ビジネスマンにとっては知っておいて損のないことだらけだ。