年々伸びる電子書籍、配信拡大といった追い風を受けて、講談社、集英社、小学館など大手３社のマンガのコンテンツが相変わらず強い。アニメコンテンツの海外配信が加速したことでこの２～３年、市場も大きく拡大しているのだが、そのマンガ市場について、講談社のケースを紹介しよう。

サッカーＷ杯人気で『ブルーロック』が大ヒット

　講談社の場合、2021年にアニメと実写映画が大ヒットした『東京卍リベンジャーズ』のコミックスが驚異的な売れ行きを見せたのだが、22年になってもその影響は残っていたという。

　コミックを含めた講談社の販売全体を統括する菅間徹販売局長がこう語る。

「『東京卍リベンジャーズ』は既に22年11月に『週刊少年マガジン』での連載が終了し、23年１月に第31巻が出るのですが、コミックスのこの１年間の部数が1110万部と大変よく売れました。デジタルでも『東京卍リベンジャーズ』は640万部（換算）と、この１年間で一番ヒットした作品です」

　それに代わるとまではいかないが、2022年にヒットしたのはサッカーマンガ『ブルーロック』だった。『週刊少年マガジン』で連載中の人気作品だ。

「『ブルーロック』はちょうど10月からテレビ朝日系でアニメが放送されており、１月から第２クールに入ります。アニメのクオリティが高いことに加えて、11月以降、サッカーワールドカップの影響でコミックスがぐっと伸びました。現在21巻まで出ていますが、この１年間でコミックスが440万部以上売れ、累計部数が1500万部を突破しています。その３分の１近くがこの１年間で売れたということです。

　ワールドカップ人気で12月に入ってからは110万部を超える重版がかかり、１日に52万部も出荷した日もありました。流通倉庫がパンクする事態になり、『東京卍リベンジャーズ』が一番売れた頃と同じ状況でした」（菅間販売局長）

劇場アニメ公開もあって『転スラ』がさらにヒット

　講談社コミックスの売り上げ第３位は『転生したらスライムだった件』だ。ずっとベストセラーを続けており、22年11月から映画『劇場版 転生したらスライムだった件 紅蓮の絆編』が公開されて拍車がかかった。テレビアニメは日本テレビが９月から11月まで放送したが、同局はその前に４月から過去の再放送を流すなど大きな取り組みを行った。

「『転生したらスライムだった件』のコミックスはこの４年間、ずっと売れ続けているのですが、この１年間だけで214万部、デジタルも210万部（換算）のヒットでした。12月に出た最新刊の第22巻は初版48万部です」（同）

　この１年間をとると、このビッグ３が圧倒的な売れ行きなのだが、それに続く作品も挙げていただいた。

「第４位はマガジンポケットで配信中の『可愛いだけじゃない式守さん』で、年間102万部刊行しています。４月からテレビ朝日系でアニメも放送されました。

　第５位は『カッコウの許嫁』で年間92万部。第15巻まで出ています。第６位は『ＷＩＮＤ ＢＲＥＡＫＥＲ』の90万部で、この作品は１月に最新巻の第10巻が刊行されます。

　以上はマガジンＫＣで、『転生したらスライムだった件』は『月刊シリウス』連載作品で判型はＢ６判です。

　７位の『ちいかわ』はモーニングＫＣです。もともと『ちいかわ なんか小さくてかわいいやつ』としてツイッターで連載されていたキャラクターで、すごい人気です。４月からフジテレビでアニメ化もされ、コミックスは16巻出ていますが、この１年で90万部を刊行しました。

　８位は『五等分の花嫁』、９位が『彼女、お借りします』、いずれもマガジンＫＣで、10位が『ヤングマガジン』連載の『ザ・ファブル The second contact』です。10作品のうち７作品がマガジンＫＣですね」（同）

デジタルコミックのベスト５は…

　デジタルコミックのこの１年間のベスト５も聞いた。

「１位が『東京卍リベンジャーズ』ですが、２位は『ザ・ファブル』。連載中のものでなく前の作品です。３位が『転生したらスライムだった件』で、４位が『ブルーロック』、そして５位はドラマが話題になった『ハコヅメ』でした。

　また、デジタルコミック関連で言うと、自社アプリであるマガジンポケットが非常に伸びています。紙とデジタルの関係でいうと、紙は少しずつ落ちていますが、既にその分をデジタルが凌駕しており、紙とデジタルの差はますます開いています」（同）

海外市場が一気に拡大 ライツビジネスの現状は

　大手出版社のライツビジネスが拡大している中で、講談社のライツ部門はこのところ売り上げも陣容も大きくなり、認知度が高まっている。ライツ・メディアビジネス局は売り上げが対前年127％だという。同局の古川慎アニメ・ゲーム事業部部長に話を聞いた。

　ライツ・メディアビジネス局のライツ部門でメディア化展開を手掛ける主な部署は、国内外のアニメ映像化、ゲーム企画開発などを行う「アニメ・ゲーム事業部」、国内実写映像化、舞台化、イベント化を行う「ライツ事業部」、海外実写映画化、翻訳出版を行う「国際ライツ事業部」、商品化（マーチャンダイジング）を行う「ライツＭＤ部」、池袋にあるイベントスペース「ミクサライブ」などを手掛ける「事業開発部」に分かれている。

　その中でアニメ・ゲーム事業部は社員約25人を含む約50人のスタッフを擁する部署だ。現在は、年間30～40本の新作アニメとそれにひもづくゲーム化に関わり、アニメ制作に伴う資金調達、制作会社や放送局の選定、海外パートナーへのライセンス業務を行っている。マンガ原作のアニメ化については、オファーが来るのを待って許諾を検討するのでなく、むしろ積極的に営業をかけていくのが当たり前になっているという。

『東京卍リベンジャーズ』の知られざる秘話

　前述したように2021年に『東京卍リベンジャーズ』がアニメ化・映画化をひとつのきっかけにして大ヒットしたのだが、『週刊少年マガジン』での連載開始は2017年。その頃から営業をかけていったのだという。

「初期はヤンキーマンガというイメージが強く、特にアニメはとんとん拍子に映像化が決まった訳ではありません。例えばコミックスのカバーは最初、黒バックに赤字のデザインでしたが、宣伝部・販売部が主導して第４巻くらいで白バックに変えて青春タイムリープものという打ち出しにしたり、各部署の営業努力が結実してアニメ化に至りました。アニメ化が決まったのは2018年だったと思います」

　大ヒットした今から振り返ると引く手あまただったように思えてしまうが、初期段階では苦労もあったらしい。枠組みが決まってからも大ヒットに至るまで３年を費やしているわけだ。アニメと実写の製作委員会も別で、2021年にアニメが２クール放送され、実写映画と相乗効果で大ヒットしたのも、計算した訳ではなく、運よくタイミングが合って結果的にそうなったのだという。

「『東京卍リベンジャーズ』のヒットには、商品化展開も大きく寄与しました。実写とアニメに加えて、タイアップやキャラクター商品展開でユーザーにダイレクトに訴求できたことがここまでのヒットを作りだしたと確信しています。大ヒットのためには、今は映像化展開と商品化展開がより不可欠になっているので、それを仕掛けるには部署を横断していろいろ考えなければならない時代になっていると思います」

海外配信でさらに市場拡大

「『ブルーロック』はちょうど2022年のサッカーワールドカップに向けてアニメ化を決められたので、例えば対ドイツ戦でゲームのＣＭを流したのですが、大きな話題になって原作の売れ行きにも跳ね返りました。ゲームは、アニメと同様に原作の価値を世界に向けて最大化する手法の一つで、今後も力を入れていきたいと考えています」（古川部長）

　アニメの海外配信が増えて市場が大きく拡大したが、海外の配信会社との交渉も大事な仕事になっているという。

「アニメの海外配信は日本の放送直後に世界中で配信されるので翻訳などいろいろな準備が必要なのですが、ほぼ同時に世界中で見られることは大ヒットのためにも大事なことだし、海賊版対策としても有効です」（同）

　大ヒットした『進撃の巨人』は連載が終了したが、アニメの配信は今も世界中で視聴されているという。2023年にはＮＨＫのアニメ放送が「ファイナルシーズン完結編」を迎えることもあり、まだまだ人気は続きそうだ。