中国で流行しているライブコマース（直播）でトップの売り上げを誇る有名インフルエンサー、KOL（キー・オピニオン・リーダー）の李佳琦（リー・ジアチー、Austin）氏がSNSで炎上し、騒ぎとなっている。

視聴者の反感を買う発言が要因

発端となったのは9月10日の配信だ。このとき、李氏は中国の有名国産化粧品ブランド「花西子」のアイブロー（1本79元＝約1600円）を宣伝していたが、ある視聴者の女性から「（値段が）高い」というコメントが入った。

通常、インフルエンサーはライブ配信中、視聴者の感想やコメントなどにすぐに反応しない場合もあるが、このときは「え、一体、これのどこが高いっていうの？ 適当なこと言わないで」と反論したのだ。

さらに、このコメントをきっかけにして、「長い間、あなたの給料が上がっていないのはどうして？ あなた、まじめに働いているの？ 給料が上がらないのはあなたのせいでしょう？」などと、コメントした視聴者を責め立てるような発言をしたのだ。

李氏のこの態度に、多くの視聴者は反感を持ち、批判が殺到した。あまりに多くの批判が殺到したことを受け、李氏は11日夜、ライブ配信で涙を流しながら謝罪。その様子は各メディアでも報道され、ニュースとなった。

李氏はまた、約3000万人のフォロワーを抱える微博（ウェイボー）にもコメントを投稿。

「多くの方々を失望させてしまい、申し訳ありませんでした。私自身も、もともと化粧品の販売員をしていて、皆さんのお仕事の大変さはよくわかっています。しかし、皆さんの期待を裏切ってしまいました。本当にごめんなさい」と謝罪した。

これに対し、12日夜の時点で約680万の「いいね」、約28万件のコメントがついていたが、上位に掲載されていたコメントを見る限り、李氏に対して手厳しいものが多く、「李佳琦は傲慢になり（人が）変わったようだ」「（李氏は）この視聴者の女性に対してだけでなく、地道に働いている、あらゆる労働者を愚弄した」などと書かれていた。

李氏のライブコマースを視聴している人の多くは若者だが、中国では若者の失業率が高いことが社会問題となっており、経済状況も悪化している。そんな中、数十億円とも言われる資産を持つ李氏の発言は、視聴者にとって「バカにされた」「何様のつもりだ」と感じさせるものだったようだ。

ライブコマースで一躍人気者に

李氏といえば、中国では知らない人がいないほど有名なインフルエンサーであり、芸能人並みに人気がある。

1992年に湖南省で生まれ、ロレアルの美容部員として働いた経験を持つ。その際に培った販売手腕を活かし、インフルエンサーの道に入ったが、ライブコマース（ライブ配信で商品を紹介、販売する手法）で、その才能を開花させた。

自ら（販売したい商品の）口紅をぬり、機関銃のようなトークと、そのルックスで「口紅王子」という愛称で呼ばれるようになり、一躍、トップのインフルエンサーの座に上りつめた。

2020年には上海市内に約1000平方メートル、日本円に換算して約20億円の豪邸を購入したことが話題となり、飛ぶ鳥を落とす勢いだった。だが、2022年6月3日、天安門事件の前日に行われたライブコマース中に、戦車の形を彷彿とさせるケーキを頬張っている途中、突然、配信が遮断されたことがあり、しばらく姿をくらましていたことが話題となった。

今年も11月11日の「独身の日」（ダブルイレブン、双十一）のセールには、日本企業の化粧品や日用品などを含む、国内外の数多くの商品をライブコマースで販売することが予想されているが、「共同富裕」政策を実施する中国では、芸能人や富裕層は槍玉にあがりやすい。

2021年、同じくトップインフルエンサーであり、「ライブコマースの女王」ともてはやされていたVIYA（薇婭）氏が脱税を行ったとして、約240億円の罰金を科せられたこともあった。今回の一件は、彼にどういう影響をもたらすことになるのだろうか。