#PayPay 第2弾100億円キャンペーン終了後の事が気になって仕方がない考察
【追記】2019年5月13日(月)に100億円に達し、PayPay第二弾100億円キャンペーンは終了した。
今回は前回と違い長い期間だった…。第三弾はあるのか?
すでにPayPayは、ソフトバンクグループから460億円の出資を決定している。また、経産省の『キャッシュレス・消費者還元事業』に事業者として登録されたと発表。
KNNポール神田です。
このように、PayPayまわりのマイナーアップデートとキャンペーンの恒常化が進化してきた。
はっきりいって、いまだに『PayPay』の100億円キャンペーン第2弾がまだ続いていることに驚きを隠せない…。もう、そろそろいつ終わっても良い覚悟でいるべきだろう…。PayPayの第2弾の開催期間は2019年5月31日(金)までだが100億円使い果たした時点で終了する。
第一弾は100億円をたったの10日間で使い果たしたことの500億円に及ぶ経済インパクトを考えれば、今回は、うまく長期にわたるプロモーションとなっている。第1弾と第2弾でPayPayの経済効果は総額1,000億円にも及ぶ。しかも第1弾の100億円分の還元ポイントが、ユーザーに還流されながらの第2弾の100億円のポイント還元なので、さらにお得感の上増し分がある。そして、この状況の中で、新たなキャンペーンを展開しはじめたのは、そろそろこの第2弾の100億円の終わる時期の『PayPayロス』を防ぐための施策にみえてしかたがない。
■PayPayの垂直立ち上げは…『登録ユーザー×加盟店舗×決済回数=認知度』
https://about.yahoo.co.jp/ir/jp/archives/earnings/
ヤフーの決算発表で示された資料からだが、第一弾、100億円、第二弾100億円のポイントバラマキのおかげでPayPay普及における立ち上げは…
□サービス開始6ヶ月で600万人のPayPayユーザーを獲得。
□営業開始7ヶ月で50万店舗(※14ヶ月では100万店舗目標)を突破。
□6ヶ月で2,500万回の決済回数を達成し、認知率はNo1となった。
むしろ、注目したいのは、
□YJカード(ヤフージャパンカード)の伸びだ。+165万人の増加で633万人となっている。
YJカード 633万人(+165万人のPayPay効果)の増加
これはPayPayとの紐づけで、銀行紐づけや現金に次ぐ、利率の成果といえるだろう。
YJカード株式会社
あとは『ジャパンネット銀行』との連携も考えられそうだ…。ただし、3万円未満の少額の場合、入出金の手数料も考慮する必要がある。
■PayPayの利用状況や、PayPayボーナス獲得額(あたりクジ等)の状況が可視化できるようになった
これは新たにアプリのアップデート更新で表示される。
■PayPayにも『わりかん機能』が追加 わりかん利用時に1万円が当たるキャンペーン(2019年4月26日から5月6日)
■2019年5月下旬 『DiDiタクシー』での決済とPayPayの共同キャンペーン
■PayPayのもたらす新たなビジネスモデル
PayPayのもたらすビジネスモデルは、『登録ユーザー×加盟店舗×決済回数=認知度』によるデータの蓄積と残高拡大であり、そこから先のマネタイズは、ヤフーの注力領域として位置づけられている。
クーポン戦略などのO2O事業、モバイル広告事業は容易に想像できるが、
・金融事業 PayPayの与信による金融
・投資信託事業 PayPay残高からのAI投資
などが見込まれている。これは、PayPayというキャッシュレスがもたらす新たな『特需』と言えよう。
これは見事に、ヤフーにとっても新規の領域である。
そのために、会社全体の事業構成を2019年10月01日に一新する。
『Zホールディングス』の持ち株会社化で、金融事業の領域がピックアップされたように感じる。
■毎月いつもどこかでワクワクペイペイ 第一弾6月 最大20%(10%)
6月はドラッグストアという業界別になる。
■2019年6月よりオンラインでのPayPay支払いが可能に
ヤフオクや、ヤフーショッピングの期間限定TポイントがPayPayに
ヤフーからの7,000億円分のチュージ分が、PayPayに還流が予測される。
このように、第2弾が終了する前に、いろんな施策が展開されるようになった。
いつでも20%還元が終了したあとでも3%というのは『恒常化』という意味でかなり有利な施策だと思う。そして確実に増えつつある50万店舗が今後どこまで普及するかでもある。金融へのゲートウェイという新たなビジネスモデルでキャッシュレスにさらに拍車をかける。
この大型連休は『メルペイ』がセブンイレブン70%ポイント還元をしかけてきたので大激戦が想定される『キャッシュレスウイーク』となるだろう。
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