先ごろ発表された「iPhone」の2018年モデル。すでに主力モデルの販売は始まっており、10月19日には、もう1つのモデルの予約注文受け付けも始まる。これら新モデルについて、簡単におさらいしてみよう。iPhoneの2018年モデルは次の3つがある。

6.5インチ登場、下位版も6.1インチと大型

　（1）昨年発売された「iPhone X」の後継機となる「iPhone XS」

　（2）その上位バージョンで、画面サイズが過去最大の6.5インチとなった「iPhone XS Max」。こちらはiPhone XSと同じくOLED（有機EL）ディスプレーを備えている。

　（3）そして、6.1インチの液晶ディスプレーを搭載する下位バージョン「iPhone XR」である。

　このうち、iPhone XSは画面サイズが5.8インチで、前モデルと同じ。しかし、iPhone XRの画面は、液晶ディスプレー搭載の前モデル「iPhone 8」「iPhone 8 Plus」（それぞれ4.7インチと5.5インチ）よりも大きい。

　新たな3モデルの画面サイズは、発表前に出ていた観測と同じだ。これにより、2018年版iPhoneは、その平均画面サイズが、昨年のそれから23％大きくなった。また、一昨年の平均サイズと比べると、28％大きい。

最も高額なモデルは17万円超

　こうして、シリーズ全体で過去最大の画面サイズになったiPhoneだが、これに伴い価格も過去最高となった。

　例えば、iPhone XS Maxの米国における価格は1099ドルからと、これまでのiPhoneの中で最も高い。

　iPhone XSは999ドルからと、前モデルのXと同じ。ただ、iPhone XRは749ドルからとなり、昨年のiPhone 8の価格である699ドルから50ドル上昇した。

　米ウォールストリート・ジャーナルによると、これら新たな3モデルの平均価格は949ドルで、昨年発売された3モデルのそれに比べ15％高い。

　しかし、これは、あくまでもストレージ容量が最小の64GBモデルで計算した場合だ。iPhone XSとiPhone XS Maxの両モデルには過去最大容量の512GBが新たに用意されており、こちらはそれぞれ、1349ドル（日本では税別15万2800円）と1449ドル（同16万4800円、税込では17万7984円）となる。

　今回発表されたiPhone全モデルの平均単価を計算すると、1082ドルになる。果たして消費者はこうした1000ドルを超える端末を受け入れるのだろうか。

iPhone Xの市場投入でASPが上昇

　ここに興味深いデータがある。iPhoneの平均販売額が、ここ最近上昇の一途をたどっていることを示すものだ（図1）。

• 図1 iPhoneの平均販売額（ASP）・販売台数・売上高の推移（インフォグラフィックス出典：ドイツ・スタティスタ）

　こちらは前述した店頭販売価格ではなく、アップルが実際にiPhoneの販売で売り上げた金額と、その台数をもとに算出した、端末1台当たりの平均販売額（ASP、Average Selling Price）。

　最近の傾向が顕著に表れたのは、昨年10〜12月期のこと。同四半期におけるiPhoneのASPは796ドルとなり、過去最高を記録した。

　アップルは、同四半期にiPhone Xを市場投入した。この高額な端末がASPを押し上げたというわけだ。

　またこの金額は今年4〜6月期も、724ドルと高水準で推移。1年前から約20％上昇した（図2）。

• 図2 iPhoneの平均販売額（ASP）推移（インフォグラフィックス出典：スタティスタ）

　一方で、4〜6月期のiPhoneの販売台数は4130万台で、1年前から1％の増加にとどまった。

　スマートフォン需要は世界的に頭打ちで数多くのメーカーが、かつてのように販売台数を伸ばせない状況。

　そうした中、アップルは、台数の伸び悩みをASPの上昇で補うという戦略をとっている。

• （このコラムは「JBpress」2018年9月14日号に掲載した記事をもとに、その後の最新情報を加えて編集したものです）