「ＴＯＲＡＣＯ　ＤＡＹ」で阪神タイガースの女性ファンが拡大

土井麻由実

フリーアナウンサー、フリーライター

2018/8/8(水) 11:30

「ＴＯＲＡＣＯ　ＤＡＹ」のフォトブースで“がぉ〜ポーズ”を決めるＴＯＲＡＣＯたち

■阪神タイガースの「ＴＯＲＡＣＯ　ＤＡＹ」

　８月、本拠地・甲子園球場を高校球児に明け渡す阪神タイガースは、何試合かのホームゲームを京セラドームで開催する。

　８月４日の土曜日、東京ヤクルトスワローズ戦が行われる京セラドームの周りはいつも以上に賑わっていた。ずいぶんと早くからファンが詰めかけ、長い行列をなしている。よく見ると女性がほとんどだ。

　そう、この日は「ＴＯＲＡＣＯ　ＤＡＹ」が開催されていたのだ。「ＴＯＲＡＣＯ　ＤＡＹ」とは「みんなで一緒にタイガースを応援したい。甲子園や京セラドームではしゃぎたい。そんな女の子のためのお祭り」なのだ。

　すでに６月９日、１０日に甲子園球場で開催され、今季３度目の「ＴＯＲＡＣＯ　ＤＡＹ」。

　「これまで京セラドームでは、抽選会や選手との撮影会など小規模のＴＯＲＡＣＯイベントはしていたんですが、正式なイベント計画としてシーズン前から告知して『ＴＯＲＡＣＯ　ＤＡＹ』と銘打って行ったのは今年が初めてです」と話すのは、阪神タイガースの興行担当で、ＴＯＲＡＣＯ事業の中心として携わっている内町有里さんだ。

　「甲子園の『ＴＯＲＡＣＯ　ＤＡＹ』で楽しんでくれた女性が、京セラに再来場してくれたらというのが狙いで、この日に来たいと思ってもらえるようイベントとして充実させたかった」と、京セラドームでの「ＴＯＲＡＣＯ　ＤＡＹ」について語る。企画した内町さん自身もビックリの盛況ぶりで「土曜日というのもあって、（外の催しの開始時間が）午後２時３０分だったんですが、午前１０時くらいから行列ができていて…」と目を丸くする。

　京セラドーム外周にある中央プラザにはさまざまなブースが用意され、集まった女性たちは高揚した表情でイベントを楽しんでいた。

　すっかりおなじみとなった「トラ耳ヘア」の体験ブースでは３種類のトラ耳の中から好みのものを選び、ヘアアレンジしてもらう。その隣には撮影ブースがあり、記念撮影ができる。また、フォトスタンプラリーや抽選会にも多くの女性たちがチャレンジした。

　ドーム内の「ＴＯＲＡＣＯフォトギャラリー」では女性ファンが撮影した選手のベストショットが展示され、その写真の人気投票も行われた。

　さらに抽選で選ばれた９名の女性陣は、普段は入ることのできない練習中のグラウンドで選手の撮影ができる「ＴＯＲＡＣＯ撮影隊」として、至近距離での撮影を満喫した。

　ここではタイガース公式インスタグラム担当である営業部の奥山佑美さんから「選手のキラキラした姿をカメラに収めてください」と促され、お目当ての選手を自由に撮影した。奥山さんが撮るインスタの写真はファンから大好評で、「あんな写真が撮りたい」と憧れて応募した女性もいた。

　「グラウンドで撮れるなんて初めてのことですし、普段は見られない練習中の姿を見つつカメラに収めてもらいつつで、本当に楽しんでいただけました。現場の選手もスタッフも快く受け入れてくれましたし」と奥山さんも喜ぶ。

　そして七回裏には、抽選で選ばれた女性たちがグラウンドでジェット風船飛ばしを満喫した。

　甲子園の「ＴＯＲＡＣＯ　ＤＡＹ」にも参加したという姉妹はトラ耳ヘアを気に入ったそうで「同い年くらいの女のコが多いので楽しい」と目を輝かせ、また、ＴＯＲＡＣＯＴシャツを着た女のコは「このＴシャツが好きなんです」と毎年欠かさず「ＴＯＲＡＣＯ　ＤＡＹ」には訪れると白い歯をこぼした。

　多くのＴＯＲＡＣＯが誕生し、それぞれが思い思いに「ＴＯＲＡＣＯ　ＤＡＹ」を堪能したようだ。

■ウィークポイントだった若年女性層

　そもそもタイガースのＴＯＲＡＣＯはいつ誕生したのだろう。ほかの球団を見渡すと、さまざまな女性ファンの名称がつけられている。広島東洋カープのカープ女子、オリックス・バファローズのオリ姫、福岡ソフトバンクホークスのタカガール…などなど。

　内町さんによると「『ＴＯＲＡＣＯ　ＤＡＹ』は２０１４年に始まって５年目を迎えました。表に出たのは２０１４年ですが、２０１３年から構想はスタートしていたので、後追いではなく、早くから水面下では動いていたんですよ（笑）」とのことだ。決してよそのマネをしたわけではなく、むしろ他より先んじて女性対象のイベントをしていこうと進めてきたそうだ。

　「若い女性層というのは一番弱いところでした。若い女性に来てもらって、ゆくゆくはその子どもに繋げていきたいなというのがあります。若年層を広げていきたいですね」。

　来場者に占める若年層、特に若い女性のパーセンテージは「来場者アンケート」からあぶり出されるまでもなく、「見た目でも明らかで…」とこれまでウィークポイントだった。若年層、女性層の開拓の重要性に目をつけ、誕生したのがＴＯＲＡＣＯだ。

　「女性向けのイベントをして、それをきっかけに甲子園に足を運んでくれたら…」と、球場以外の場所でも認知拡大に努めた。

　たとえば若い女性向けのファッションショーやライブのイベント「関西コレクション」、「日本女子博覧会」「ＯＳＡＫＡ　ＫＡＷＡｉｉ」などでフォトブースを出したり、アンケートを取ってＴＯＲＡＣＯグッズをプレゼントしたりなど、「野球とは関係ないところにも参加して、興味を持ってもらうようにしました」という。

　また、初年度は“赤文字系”の宮城舞さん、２年目は“青文字系”の水戸なつめさんをメインビジュアルに据え、これまで野球に縁がなかった女性たちを振り向かせることに成功した。

　３年目になると「あまりファッション系にいきすぎても…。根っからのタイガースファンにやってもらったほうが、より伝わるだろう」と、関西のアイドルグループＮＭＢ４８の中でも熱狂的なタイガースファンである山本彩さん、藪下柊さん、木下春奈さん、川上千尋さんの４人を応援隊長に任命した。

　昨年は引き続き山本彩さん、川上千尋さんが応援隊長に就任し、山本彩加さん、村瀬紗英さん、谷川愛梨さん、城恵理子さんらの「ＴＯＲＡＣＯ研究生」を加えた６人が盛り上げた。そして今年は研究生の４人が昇格し、６人で応援隊長として活動している。

　さらに今年は一般公募から選ばれた６人も加わり、ポスターなどでメインビジュアルを務めている。ちなみに公募は球団の公式インスタグラムで行い、１週間という短い募集期間にもかかわらず応募者が殺到したそうだ。いかにＴＯＲＡＣＯが浸透し、女子が仲間に入りたがっているかがわかる。

■女子心をくすぐるＴＯＲＡＣＯ

　ＴＯＲＡＣＯには“女子心”をくすぐる様々な仕掛けをしている。たとえば女子が好きな“双子ちゃんコーデ”。「おそろいのコーデで甲子園に来てほしい」と毎年、微妙にデザインや素材を変えた「ＴＯＲＡＣＯＴシャツ」を出している。これは「ＴＯＲＡＣＯシート」の企画チケットに付いてくるものだ。これを着てＴＯＲＡＣＯシートで応援することが、タイガースファンの女子にとって一種のステイタスになっている。

　そして今年は「初めて全プレしました！」と、甲子園での「ＴＯＲＡＣＯ　ＤＡＹ」２日間でなんと来場女性すべてにＴＯＲＡＣＯＴシャツを配布した。