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最先端スニーカー「アダプトBB」世界先行発売。ナイキが仕掛けた21世紀のイノベーションと戦略(1)

安部かすみニューヨーク在住ジャーナリスト、編集者
世界先行発売した、アプリと連動した最新アダプトBB。(c) Kasumi Abe

エレクトロニック・ミュージックや照明効果、近未来を彷彿とさせるインスタレーションに囲まれると、まるでクラブに来たかのような錯覚になるが、同時に手描きスケッチや、糸&メジャーなどのマテリアル展示に手作りの温かみもあり、博物館のようにも感じる。

マンハッタンの五番街にオープンし3ヵ月が経った、ナイキの旗艦店、Nike NYC, House of Innovation 000(ナイキ・ハウス・オブ・イノベーション、ナイキNYC)。

ここは世界中に展開するナイキの総本山で、フットウェアの進化と未来が「体験できる」場所だ。

2月14日は、ナイキアダプトBB(Nike Adapt)の世界先行発売日で、開店前からスニーカー・エンスージアストが集まり、数百人規模の大行列ができた。

アダプトBB、世界先行発売日の初日。(c) Kasumi Abe
アダプトBB、世界先行発売日の初日。(c) Kasumi Abe

スニーカーの未来がここに

ナイキアダプトBBとは、映画『バック・トゥ・ザ・フューチャー』にも登場している「未来型スニーカー」。電動靴紐システムのテクノロジースニーカー「ナイキアダプト」の最新型だ。

電動シューレース調整システム「Fit Adapt」を搭載しているアダプトBB。靴紐はなく、アプリ「Nike Adapt」を使って、自分の好みのフィット感に調整する。

  • 全米発売は2月17日、日本発売は3月22日(予定)
  • 値段は350ドル、日本では37,800円
靴紐は手で結ぶのではなくアプリで結ぶ時代。日本でも3月に発売される予定のアダプトBB。(c) Kasumi Abe
靴紐は手で結ぶのではなくアプリで結ぶ時代。日本でも3月に発売される予定のアダプトBB。(c) Kasumi Abe

ナイキNYC・ハウス・オブ・イノベーション000とは?

【コーポレート取材で徹底解剖】

ナイキNYC・ハウス・オブ・イノベーション000(ナイキNYC)は、巷のネット情報に氾濫しているような、単に「最新のナイキシューズに出合えたり、カスタマイズできる場所」ではない。

「ナイキNYCは、地下1階から地上5階、総面積約6,320平方メートルの実店舗の中で、ナイキがナイキメンバー(顧客)と実際に繋がれる場所です。そして目で見て試着して感じるアクティブでダイナミックな体験の場を提供しています」

こう説明するのは、同社グローバル・コーポレート・コミュニケーションズ・ディレクターの、サンドラ・キャリオン-ジョンさん。

体験とは主に、ナイキが追求するデジタル体験、そしてスピーディーでより簡単で、顧客データに基づいたプロフェッショナルで科学的アプローチに基づくサービス体験のことだ。

■ 1階の「Nike Arena」

ナイキNYCの顔ともいえる1階のメインフロアは「Nike Arena」と呼ばれるセクション。

フットウェアの未来がここでわかる。季節ごとにコンセプトが変わり、いつ来店してもまったく違う「ワクワク体験」が待っている。

この日「Nike Arena」はたったの一夜にして大きく大改造し、3ヵ月前のオープン時とは「まったく」異なるアプローチを見せ「進化し続けるナイキ」をアピールし、常連客を驚かせた。

新「Nike Arena」にはおしゃれなバスケットボールコートもあり、アクティブなデモンストレーションで「購入後のイマジネーション」を掻き立てる。

たった一晩でこのように大変身(アダプトBB発売日)。(c) Kasumi Abe
たった一晩でこのように大変身(アダプトBB発売日)。(c) Kasumi Abe
(c) Kasumi Abe
(c) Kasumi Abe
(c) Kasumi Abe
(c) Kasumi Abe
フットウェアの未来をイメージしたインスタレーションも1階の「Nike Arena」に 。(c) Kasumi Abe
フットウェアの未来をイメージしたインスタレーションも1階の「Nike Arena」に 。(c) Kasumi Abe

内装が1晩にしてスピーディーに変えられるのは、「季節ごとのスイッチアウト(切り替え)をあらかじめ視野に入れ、組み立て可能なモジュラー様式にしたから」とサンドラさん。

進化し続ける「Nike Arena」。つい昨日まではこんな感じだった。(c) Kasumi Abe
進化し続ける「Nike Arena」。つい昨日まではこんな感じだった。(c) Kasumi Abe

つづく

ナイキ本店のみの限定商品は、1階奥にある「Adapt Tech Bar」や4階の「Sneaker Lab」を要チェック

(Text and Photos by Kasumi Abe)無断転載禁止

ニューヨーク在住ジャーナリスト、編集者

米国務省外国記者組織所属のジャーナリスト。雑誌、ラジオ、テレビ、オンラインメディアを通し、米最新事情やトレンドを「現地発」で届けている。日本の出版社で雑誌編集者、有名アーティストのインタビュアー、ガイドブック編集長を経て、2002年活動拠点をN.Y.に移す。N.Y.の出版社でシニアエディターとして街ネタ、トレンド、環境・社会問題を取材。日米で計13年半の正社員編集者・記者経験を経て、2014年アメリカで独立。著書「NYのクリエイティブ地区ブルックリンへ」イカロス出版。福岡県生まれ

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