このほど香港の市場調査会社、カウンターポイント・テクノロジー・マーケットリサーチがまとめたリポートによると、今年7〜9月期は、中国の地場メーカー2社の四半期出荷台数が初めて大手メーカーのそれを上回り、メーカー別出荷台数ランキングで1位と2位になった。

中国の「OPPO」と「vivo」が上位2社に

今年7〜9月期のメーカー別出荷台数シェアは、中国オウポ（広東欧珀移動通信、OPPO Mobile Telecommunications）が16.6％となり、同社は初めて首位に浮上した。

これに次いだのが中国ビーボ（維沃移動通信、vivo Mobile Communication）で、そのシェアは16.2％。そして3位に中国ファーウェイ（華為技術）が15.0％のシェアで入り、このあと中国シャオミ（小米科技）の10.6％、米アップルの8.4％と続いた。

これら上位5社の1年前のシェアは、ファーウェイ（15.6％）、シャオミ（14.6％）、アップル（12.4％）、オウポ（9.9％）、ビーボ（8.2％）の順だった。

このうち今回上位2社に入ったオウポとビーボは、中国BBKエレクトロニクス（広東歩歩高電子工業）傘下のスマートフォンブランドで、いずれも中国以外ではあまり名が知られていない。

ただ、両社はここ最近急速に出荷台数を伸ばしており、ついにこの2社だけで中国スマートフォン市場の3分の1を占めるまでになったとカウンターポイント・テクノロジーは指摘している。

例えば、オウポの7〜9月期における出荷台数は、1年前に比べ82％増と大幅に伸びた。2位のビーボも同114％増と2倍以上に増え、その伸び率は上位5社の中で最も高い。

アップル27％減、シャオミ22％減

これに対しファーウェイの伸び率は同4％にとどまった。一方でアップルは同27％減、シャオミも同22％減と大きく落ち込んだ。

カウンターポイント・テクノロジーによると、オウポの旗艦モデル「OPPO R9」は今年7〜9月の3カ月を通して中国のスマートフォン機種別販売ランキングで1位となり、数年間首位を維持していたアップルの「iPhone」を追い抜いた。

ビーボの旗艦モデル「X7」シリーズにも健全な需要があり、同社の出荷台数増加に寄与したという。

これら中国の地場メーカーは、積極的な屋外プロモーションや、韓流ポップスターを起用したマーケティングを展開したり、米プロバスケットボール（NBA）の中国開催試合の公式スポンサーになったりし、オフラインの販売を伸ばしたとカウンターポイント・テクノロジーは指摘している。

「iPhone 7」の出足は好調

一方、アップルが10月25日に発表した7〜9月の決算では、中国（香港、台湾を含む）の売上高が87億8500万ドルとなり、1年前から30％減少した。

カウンターポイント・テクノロジーによると、iPhoneは9月までの9カ月間、中国市場で不振だった。

ただ、9月16日に発売した新モデル「iPhone 7」シリーズについては、これまでのところ前モデルの「iPhone 6s」に比べ好調な売れ行きを示しているという。

（JBpress：2016年10月27日号に掲載／原題「中国のスマホ市場に大きな変化　ついに地場メーカーの2社、1位と2位に浮上」）