部数トップの「りぼん」は12.5万部…少女向けコミック誌の部数動向(2023年10～12月)
部数は「ちゃお」がトップ
日々進歩する技術、中でもインターネットとスマートフォンをはじめとしたコミュニケーションツールの普及に伴い、紙媒体は立ち位置の変化を余儀なくされている。すき間時間を埋めるために使われていた雑誌は大きな影響を受けた媒体の一つで、市場・業界は大変動のさなかにある。その変化は少年・男性向けコミック誌ばかりでなく、少女・女性向けのコミック誌にもおよんでいる。今回はその雑誌のうち、少女向けコミック誌(少女向けのコンセプトで発刊されているコミック雑誌。おおよそ未成年でも高校生ぐらいまでが対象)について、日本雑誌協会が四半期ベースで発表している印刷証明付き部数(※)から、実情を確認する。
まずは少女向けコミック誌の現状。最新データは2023年10～12月分。
少女向けコミック誌ではトップは「りぼん」。第2位の「ちゃお」に8750部もの差をつけている。「ちゃお」は以前は、圧倒的な部数で他誌の追随を許さない独走ぶりを見せていたのだが、ここ数年で急激に部数を落とし、今期では「りぼん」に次ぐポジションとなってしまった。さらに、前期との比較でも大きく部数を減らしているのが見て取れる。
第3位は「LaLa」、そして「花とゆめ」「なかよし」「別冊マーガレット」「別冊フレンド」が続いている。このあたりの順位は変わらない。
「別冊フレンド」は6期前に大きく部数を増やしたが(7万2000部)、その次の期では大きく減らしてほぼこれまでの水準・部数減少傾向に戻り、今期ではさらに部数を減らしてしまう結果となった。
「別冊フレンド」は講談社発行の月刊コミック誌で、1965年に「週刊少女フレンド」の姉妹誌のポジションとして「別冊少女フレンド」との名前で創刊、1984年に現在の「別冊フレンド」に改名した。今期の印刷証明付き部数は1万8500部。
6期前における部数の飛躍は2022年6月13日に発売された7月号において、「東京卍リベンジャーズ」のコラボ企画として「人気キャラクタークリアカード8枚セット」と「名シーンふきだしステッカー」が付録に収められたことが原因だと思われる。以前同様のコラボ企画の付録を収めた2022年1月号は発売前の重版が決定されるなどで世間を騒がせたが、2022年7月号はそれ以上に大きく部数を引き上げる形となった。今期は前期に続きそのような特需的な号はなかったため、通常の部数動向(低迷漸減)が継続しているまでの話。
プラスは2誌…四半期変移
次に前期と直近期との部数比較を行う。雑誌は季節で販売動向に影響を受けやすいため、精密さにはやや欠けるが、大まかに雑誌推移を知ることはできる。
プラス誌は「マーガレット」「LaLa DX」の2誌で、「マーガット」は誤差領域(上下幅5.0％)を超えたプラス幅を示している。「りぼん」がプラスマイナスゼロで、それ以外はすべてマイナス幅。誤差領域を超えたマイナス幅は6誌が該当。「ベツコミ」は前期比でマイナス17.5％、「Sho-Comi」はマイナス17.2％もの下げ方。
少女向けコミック誌で部数第2位の「ちゃお」は、今期の前期比はマイナス11.7％と誤差領域を超えた下げ幅。
該当期間に発売されたのは3誌。それぞれ読者層に合わせた魅力的な付録(ハッピーパワー魔法のBOOKケース、あったかもこもこBIGブランケット、Ciao2024 HAPPY PRISMダイアリーとPRISMペン)が高評価を受けている。連載陣にもファンは多く、部数が少女向けコミック誌で第2位なのも分かるというもの。実購読者からの評価も高い。
一方で中長期的に見れば部数は漸減中であることもまた事実。しかもこの2年ほどは下落傾向に歯止めがかからない状態で、少女向けコミック誌のトップの座から転落してしまうほど。一体何が「ちゃお」にあったのだろうか。
「ベツコミ」は誤差領域を超えた下げ幅を示している。少女向けコミック誌の前期比では最大のマイナス17.5％。
「ベツコミ」は1970年創刊の小学館が発行する女子高校生をメインターゲットとした月刊漫画雑誌。元々は「別冊少女コミック」だったが2002年4月の「月刊フラワーズ」創刊に合わせて連載陣の一部がその雑誌に移動するとともに、「ベツコミ」に名称を変えている。
前期で大きく部数が伸びたのは、2023年8月号でアイドルの岸優太氏スペシャルとして、グラビアとインタビュー記事の掲載に加え、厚紙フォトカードが付録として同梱されたのが原因らしい。今期ではそのような底上げがなかったため、前々期と同じ程度の部数に戻ってしまい、前期比で大きなマイナス幅を示すことになった。
プラスは1誌…前年同期比
続いて前年同期比による動向。年ベースの変移となることから大雑把な状況把握となるが、季節による影響を考慮しなくて済むので、より確かな精査が可能となる。
少女向けコミック誌は前年同期比では「マーガレット」が唯一のプラスで、誤差領域を超えたプラス幅。「りぼん」が誤差領域内のマイナス、それ以外はすべて誤差領域を超えたマイナス幅を示している。1割以上の下げ幅は8誌、2割以上に区切っても4誌。いずれも掲載作品に何か大きな動きがあったわけではなく、本質的な不調にあると解釈できる。特に数期前までは少女向けコミック誌では部数トップだった「ちゃお」がマイナス25.0％もの下げ幅を示しているのが、大いに気になるところ。
少女向けコミック誌全体において、起死回生の策が必要な時期に来ていることには違いない。新型コロナウイルスの流行が部数減少傾向に拍車をかけた可能性は否定できないが、それを裏付けるものは無い。
他方、多くの雑誌で電子化が行われており、電子版に読者の一部を奪われ、結果として紙媒体としての印刷部数が減少している可能性はある。あるいは単に、需要に合わせた部数の削減なのか。
しかしながら他の雑誌同様、電子版の部数は非公開のため、その推測の検証ができないのは残念な話に違いない。
■関連記事:
※印刷証明付き部数
該当四半期に発刊された雑誌の、1号あたりの平均印刷部数。「この部数だけ確かに刷りました」といった印刷証明付きのものであり、雑誌社側の公称部数や公表販売部数ではない。売れ残り、返本されたものも含む。
(注)本文中のグラフや図表は特記事項のない限り、記述されている資料からの引用、または資料を基に筆者が作成したものです。
(注)本文中の写真は特記事項のない限り、本文で記述されている資料を基に筆者が作成の上で撮影したもの、あるいは筆者が取材で撮影したものです。
(注)記事題名、本文、グラフ中などで使われている数字は、その場において最適と思われる表示となるよう、小数点以下任意の桁を四捨五入した上で表記している場合があります。そのため、表示上の数字の合計値が完全には一致しないことがあります。
(注)グラフの体裁を整える、数字の動きを見やすくするためにグラフの軸の端の値をゼロではないプラスの値にした場合、注意をうながすためにその値を丸などで囲む場合があります。
(注)グラフ中では体裁を整えるために項目などの表記(送り仮名など)を一部省略、変更している場合があります。また「～」を「-」と表現する場合があります。
(注)グラフ中の「ppt」とは％ポイントを意味します。
(注)「(大)震災」は特記や詳細表記のない限り、東日本大震災を意味します。
(注)今記事は【ガベージニュース】に掲載した記事に一部加筆・変更をしたものです。
