自分たちがCMしている「商品」を持っていない、使っていない。いや、「商品名」もうまく言えない。でも、なんだかほっこり共感してしまう。そんな面白ＣＭがあるのです。

星のドラゴンクエスト　「稲垣吾郎さんの告白」編

SMAPが解散したのは2016年12月のことでした。2年以上が過ぎて、稲垣吾郎さん、草なぎ剛さん、香取慎吾さんは、それぞれの活動を展開しています。とはいえ、テレビ画面に３人が一緒に出てくると、やはりその華やかさには格別のものがあります。

ゲーム「星のドラゴンクエスト」のCMで、3人がプロデューサーに就任しました。目の前をキャラクターたちが行き来するのですが、なぜか稲垣さんの反応が微妙で、他の２人は困惑気味です。

そして突然、稲垣さんが「僕、ドラクエやったことないんでね」と衝撃の告白。

しかも、稲垣さんの「あれ？　僕、何か変なこと言った？」という表情がまた笑えるのですが、CMしている当人であるにもかかわらず、その「商品」に触ったこともないと言っているわけで、見ている側もびっくりです。

思えば、既存のユーザーはもちろん大事ですが、まだユーザーになっていない「これからの人」を巻き込むことも、ＣＭの重要な役割でしょう。ＣＭに限らずですが、何事も無理に同調したり嘘をついたりせず、正直に本当のことを言う。そこから新たな共感が生まれるのかもしれません。

ベビースター　ポテト丸「早口チャレンジ」編

毎年、春になると楽しみにしていたＣＭがありました。1978年から10数年も続いた、小学館の学習雑誌のＣＭ「ピッカピカの一年生」です。

たとえば北海道編では、「僕は今度、ちくさむ、あ、いや、月寒（つきさむ）小学校に入ります、よろしく！」なんて言う男の子がおかしくて、かわいくて、当時も見ていると涙が出ました。

ポテト丸のＣＭ「早口チャレンジ」編にも、往年の傑作に劣らぬ“名優”たちが登場しています。

たとえば、こうた君。じゃがいもの真ん中から顔を出し、「ぽってのポテトな・・」と言ったところで間違いに気づいてストップします。続けての再チャレンジでも、「とってのポテラの・・」と散らかり放題のまま。結局、キャハハハ・・と笑って誤魔化して、おしまいとなるのです。

正解は「とってもポテトなポテト丸」なんだけど、こうた君の笑顔のおかげで、ポテト丸まで好きになっちゃいそうです。

ＣＭ「ピッカピカ」の生みの親である杉山恒太郎さんが、著書『ピッカピカの１年生を作った男』の中で言っていました。「新しいもの」は、必ずどこかに「懐かしさ」を持っていると。