「北極圏の島が、時間のないタイムフリー・ゾーンになりたいと要求！」

6月初旬、北欧ノルウェー初のこのニュースはすぐさま国際的に大きく報道された。

内容はこうだ（ノルウェー国営放送局の当時の記事より）

• オーロラ鑑賞でも人気のある都市トロムソにあるソマロイが、「時間のない島」でありたいと宣言
• 300人の住民による会議がされ、要望書は国会議員へ提出
• 「白夜や夜も明るい空があるため、夏は時間を図る必要はない」という主張
• 「現代人がストレスや鬱に悩む原因には、時間も関係している。タイムフリー・ゾーンでは、あなたの人生を生きられるだろう」という考え
• 「自分たちの時計を橋に残して、時間を忘れてもらう」のが目標

島には、実際に橋に腕時計が何個も残されていた。

このニュースは世界中で話題となった。

私はこの件をなんとなく放置していたのだが、「掲載していなくてよかった」と思った。

「全部PRでした！」

25日の夜、ノルウェーの報道各社は一斉に速報を流す。

「時計のない島」はPRだった（国営局、アフテンポステン紙、VG）

「そんな運動があるのは、ニュースで聞くまで知らなかった」と反応する住民。国営局は不思議に思い、調査を進めていた。

結果、国営の産業推進機関イノベーション・ノルウェーによる、PR業者を使ってのキャンペーンだったことが判明。

目的は、世界的に話題にさせ、北部への観光客を集客することだった。

「メディアを『だます』ような形にしたくはないとして、そろそろ事実を公表するべきだと感じた」と、同社の観光事業の責任者ホルムはノルウェー国営局に話す。

CNNなど数多くのメディアに報じられ、同氏はキャンペーンは「成功だった」としている。

• タイム「Norwegian Islanders Want to Go 'Time-Free' During Summer Months」
• ガーディアン「The Norwegian island that abolished time: 'You can cut the lawn at 4am'」
• CNN「Norway island wants to be world's first time-free zone」

ニューズウィーク日本版「世界初「時間のない世界」へようこそ、北極圏の島が名乗り」

ノルウェー国営局は、日本では「テレビ東京」も関心を寄せていたと報じている。

笑い話？問題あり？

すでに問題も指摘されている。

• イノベーション・ノルウェー（国の機関）への信頼度が低くなるのでは
• PRにつぎ込まれたのは国のお金（税金）
• 報道関係者のチェックが甘すぎた
• 「だまされた」と感じている人がいるであろうこと

第一報を流した国営局の記事がシェアされたFacebook記事には、このようなコメントがある。

• 「フェイクニュース」
• 「いいストーリーと嘘のストーリーは、同じではないのでは」
• 「だまされた！でも時間のないゾーンは、いいアイデアだよね」
• 「その島に引っ越したいとさえ思った！飛行機のチケットをまだ買っていなくてよかった」
• 「上手！注目が集まれば、観光業もまわる」

「上手なキャンペーンだ」と笑える、「良い広告例」だろうか？

Text: Asaki Abumi