米国の調査機関ピュー・リサーチ・センターがまとめた米国人のインターネット利用実態リポートによると、同国では依然として「フェイスブック（Facebook）」が最も人気のあるソーシャルメディアとなっている。

だが、ここ数年の推移を見ると、コルクボードスタイルの画像SNS「ピンタレスト（Pinterest）」と、フェイスブック傘下の写真共有サービス「インスタグラム（Instagram）」の利用が急増している。

利用者比率、3年で倍増

インターネットを利用している米国の成人に、ピンタレストについて尋ねたところ、31％が同サービスを利用していると答え、2012年に行った同様の調査の数値、15％から2倍強に増えた。

またインスタグラムの利用者比率は28％となり、こちらも2012年時点の13％から2倍強となった。

ピンタレストとインスタグラムの利用者のうち、サービスを毎日使っているという人はそれぞれ27％と59％おり、両サービスを頻繁に利用しているこうしたアクティブユーザー層は、昨年9月以降急増したという。

一方でフェイスブックの利用者比率は72％で、ピンタレストやインスタグラムのそれを大きく上回っている。だがこの利用者比率は2012年時点で67％、2013年では71％、2014年も71％と推移しており、ここ数年大きな変化はない。

ただ、同サービスに毎日ログインする人は70％に上り、1日数回ログインする人も43％いる。フェイスブックは、アクティブユーザー数も他のサービスに比べ多く、利用者エンゲージメントは高いと、ピュー・リサーチは分析している。

これに対し、ツイッター（Twitter）の今年の利用者比率は23％だった。このツイッターの数値は2012年の16％から上昇しているものの、昨年の23％からは横ばい。ピンタレストやインスタグラムなど他のソーシャルメディアよりも低い水準にとどまっている。

米成人のインターネット利用者比率は85％

この調査は18歳以上の米国の成人を対象に電話で行った。全米50州とワシントンD.C.に住む合計1907人から回答を得ている。これによると現在の米国成人に占めるインターネット利用者の比率は85％、スマートフォンの利用者比率は67％という。

またこの電話アンケート調査に答えた人のうち、672人が固定電話で、1235人が携帯電話で回答した。後者の携帯電話で回答した人のうち730人は固定電話を持っていないという。

プライベートな交流が若年層に人気

なお、ピュー・リサーチは今回初めて、モバイルメッセージングアプリの利用実態について調査を行った。

それによると、36％のスマートフォン利用者がフェイスブック傘下の「ワッツアップ（WhatsApp）」や、先頃中国テンセント・ホールディングス（騰訊控股）から出資を受けたと伝えられたカナダの「キック（Kik）」、米アップルの「iMessage」といったメッセージングアプリを使っている。

また17％は「スナップチャット（Snapchat）」や「ウィッカー（Wickr）」のような短時間でメッセージが消えるアプリを使っている。

これらのメッセージングアプリはいずれも、フェイスブックやツイッターなどの従来型ソーシャルメディアと異なり、よりプライベートな交流環境を提供している。

こうしたサービスはとりわけ18〜29歳のヤングアダルト層に人気があると、ピュー・リサーチは報告している。

（JBpress：2015年8月21日号に掲載）