なぜ大名古屋ビルヂングは“ビルヂング”なのか？
人気のファッション＆グルメを集めた大型商業施設
３月９日に名古屋駅前に「大名古屋ビルヂング」が新装オープンしました。
１～５階は全74店舗が集まった大型商業施設。キーテナントはセレクトストア「イセタンハウス」で、おしゃれな伊勢丹が名古屋初出店ということでも大いに話題に。柱や天井などに現代アートを配するなど、空間もまたおしゃれ。レストラン街「大名古屋ダイニング」では東京の人気店や、地元のツウ好みの店がピックアップされ、これまた話題性豊か。オープン初日には開店前から300人が列をなすなど人出を集めています。
名古屋駅はこのところ巨大ビルの建設ラッシュ。中でも大名古屋ビルヂングのオープンは大きな目玉で、名駅エリアの盛り上がりをけん引する役割を担っています。
ダサい名古屋の象徴だった旧ビルの名をなぜ･･･？
さて、それはそうと、こんなおしゃれなビルなのになぜ名前が「大名古屋ビルヂング」なのか？
これは昭和37年、現在と同じ場所に建てられた旧「大名古屋ビルヂング」の名称を受け継いだもの。「ビルディング」ではなく「ビルヂング」とは、何だか古臭くて野暮ったい印象を受ける人も多いのではないでしょうか。事実、旧ビルはこの名前の文字板をてっぺんに冠し、名古屋のあか抜けなさ･･･もっとあからさまにいうとダサさの象徴と揶揄されることもしばしばでした。
しかし、実はこのビルヂングという表記、名古屋だけのものではありませんでした。三菱地所が昭和の時代に建てたビルは「丸の内ビルヂング」など、同様の名称だったのです。
とは言え、「丸の内ビルヂング」は2002年の建て替えの際に「丸の内ビルディング」とあらためられました。なぜ名古屋はそのままだったのでしょう？
三菱地所はこう答えます。
「旧ビルは、この地域に甚大な被害をもたらした昭和34年の伊勢湾台風からの復興を目指して建てられました。ビル建設における安全性がより重視される今、最新の防災性・耐震性を備えて完成したこのビルには、復興のシンボルだった大名古屋ビルヂングの名前がふさわしいと考えたのです」
親しまれた名の継承で地元っ子の愛着も継承
また地元の人にとっては、大名古屋ビルヂングは半世紀にわたって慣れ親しんできた駅前のランドマーク。夏のビアガーデンを毎年楽しみにしていた人も少なくありませんでした。
そんな名古屋人の思いを察してか、新ビルには、旧ビルと同じデザインの「大名古屋ビルヂング」という文字板が低層階に取り付けられています。しかも、低層階は旧ビルがモチーフとなっていて、それを丘に見立てて、その上に高層階が大樹のように大空へ伸びています。何とも心憎い設計。これによって新ビルは、単なる新築の巨大ビルではなく、気心の知れた町のシンボルがパワーアップしてよみがえったものとなったのです。
地元発のテナントの中には、商業施設初出店の店舗も多く、旧ビルへの愛着を出店の決め手としたオーナーも少なからずいたようです。
「学生時代に名古屋駅に通っていたので、大名古屋ビルヂングの地下でよくカレーを食べたりしていました。出店のお話をいただいた時、“僕がやらなきゃ誰がやる”という気にさせられたんです」と飲食店の目玉のひとつ、ソロピッツァ ナポレターナの牧島昭成さん。
“大名古屋ビルヂング”でなかったら出店を決断できたか分からないといいます。
大名古屋ビルヂングが照らす“これからの名古屋”の道筋
“大いなる田舎”“文化不毛の地”など、ありがたくないレッテルを貼られ続けてきた名古屋ですが、最近はローカルゆえの独自性を他にはない個性ととらえ、肯定的に受け止めていこうと、市民の意識も周囲の見方も変わりつつあると感じます（このあたりの変化は当コラム第1回「なぜ名古屋はバカにされなくなったのか？」をご参照ください）。
そして、従来の名古屋らしさを守りながら、おしゃれかつ威風堂々と進化した新・大名古屋ビルヂングは、これからの名古屋が取るべき姿勢を体現しているとさえ言えます。この名前だったからこそ、名古屋人が愛着を感じ、地元メディアも大々的に取り上げ、また他府県の人にも強く印象を残すことができる。「大名古屋ビルヂング」の名称継承は英断であり、大正解だったと言えるのではないでしょうか。
