カップメンが1万円！ あの「カルティエ」が“高級コンビニ”をオープン 店内を写真レポート
高級ウォッチ＆ジュエリーブランド「カルティエ（Cartier）」が構想から1年かけた“高級コンビニ”を表参道に出店した。
なぜ「カルティエ」がコンビニを出店するのか？
この素朴な疑問は取材していく中で、「カルティエ」の計算されたブランディングやストーリーに気付かされていった。この答えを解き明かす前に、まず「一体どんな店舗なのか？」を写真中心にレポートしていく。
全てが特別仕様のコンビニ
内観写真を見るとわかる通り、書体や照明などによってオシャレに見えるが、コンビニにある要素はいつもと同じ。だが、一つひとつがいつもと違う特別仕様になっている。まずは筆者が「おっ！」と思った要素を紹介。
信じられない!? 高価な商品がお得な理由
このコンビニは様々なシェフやブランドとコラボしている。全部紹介するとキリがないほど充実しているため、ここでは商品を見ている中で度肝を抜かれた物を紹介。
「カップラーメン、マンゴーケーキが一個で1万円!?」と文字だけ見ると驚くが、美食家によると「２つともお得」だと言う。
まずはカップラーメン。「一体、どんな具が入っているのか？」と思っていたが、中を開けると会員制レストラン「サンミ」のディナーを特別予約・利用できるチケットが入っている。
「サンミ」は会員費として12万円（年間）を支払った上で、その都度1万2500円のコース料理を注文しないと利用できない高級レストラン。その「サンミ」がオリジナル麺＋2品のディナーコースを提供する内容になっている。そのため、「普段は会員がいないと入れない＆予約ができないがここで購入すればお得に利用できるから記念日や誕生日が期間内（2018年10月1日〜12月27日）であれば、ミシュラン三ツ星レベルのシェフの料理を食べられると思えばお得と言える」。
続いてマンゴーケーキ。「手のひらサイズの一切れは一体どんな価値が？」と思っていたが、こちらは1日1組限定のフレンチレストラン「エテ（ete）」のスライスしたマンゴーをバラに見立てたスイーツ。「入手困難と言われるスイーツ。しかも通常はホール販売のみのところ、シリアルナンバー付きのオリジナルボックスに入っているので、庄司夏子シェフのファンならばお得と感じる」。
実際に買ってみた
「コンビニ」ができた理由
なぜ、「カルティエ」はコンビニを出店したのか？
それは、このコンビニは“ジュスト アン クル（JUSTE UN CLOU）”のキャンペーンの一環だからだ。“ジュスト アン クル”は物を見ればひと目でわかるように、“一本の釘”をジュエリーへと昇華させたコレクション。
日常品から着想を得て高級品にすること自体はファッションやジュエリー業界においては決して珍しいデザイン・アプローチではない。「エルメス（HERMES）」は犬の首輪や安全ピン、「ヴァン クリーフ&アーペル（Van Cleef & Arpels）」はファスナーといった日常品から影響を受けたジュエリーを発表している。
“ジュスト アン クル”は見た目の特徴もさることながら、時代背景が面白い。デザインが誕生したのは遡ること1971年。この年は、ちょうどジョン・レノンがNYに拠点を移して『イマジン』 を発表したり、ベトナム戦争などの影響で「ラブ＆ピース」を謳歌したヒッピー時代に相当する。“ジュスト アン クル”はそういったNYの陽気で自由な時代から影響を受けて誕生した“理由”がある。以来、「カルティエ」の“顔”とも言えるジュエリーコレクションの一つとして親しまれてきた。
それから月日が経ち、今年9月1日から“ジュスト アン クル”が従来よりもスリムなデザインになってリニューアルした。そのため、キャンペーンを実施する上で当時の万人にとって日常品だった「釘」から着想を得たデザイナーのアルド・チプロに敬意を表して、現代にとって日常的存在である「コンビニ」に着目した。また、銀座店を筆頭に入店することさえ敷居の高さがある「カルティエ」。ブランドに親しみをもってもらいたいという狙いも原宿と表参道の間に位置する場所にコンビニを構えたことからも垣間見える。
本記事では、ここまでわかりやすく“高級コンビニ”と書いたが、「カルティエ」はこのコンビニを“プレシャス”と謳っている。それは、ジュエリー同様に「日常が特別なものに変わる時」という思いが込められているからだ。
このコンビニは残念ながら、約1週間（9月30日）で閉店してしまう期間限定店。だが期間中は誰でも無料で入店できるため、いつものとはひと味もふた味も違う「カルチエ」を体感してみては？
◆概要
期間：2018年9月21日（金）〜30日（日）
時間：12:00〜20:00
住所：東京都渋谷区神宮前5-16-13
写真：筆者撮影
