『ゆるキャン△』TVアニメ3期　近年、現実を舞台にしたアニメ作品が、特定の地域を舞台にすることは当たり前となってきています。そしてその数は年々増える一方であり、舞台地が被ることで、その地域に複数作品のキャラクターが並ぶことも次第に珍しくなくなってきています。

　こうした中、全く違う版元の作品がコラボしたスタンプラリーが4月26日（金）から9月30日（月）にかけて始まっています。『Meets SHIZUOKA 〜ゆるキャン△ × ラブライブ！サンシャイン!!〜』という静岡県全域を舞台にしたスタンプラリーで、大人気アニメ『ラブライブ！サンシャイン!!』（以下、『サンシャイン!!』）と『ゆるキャン△』がコラボしたものになっています。

　『サンシャイン!!』は静岡県沼津市、『ゆるキャン△』は山梨県や静岡県浜松市や伊豆半島など、広い範囲が舞台となっています。どちらも静岡県を舞台にした作品となっており、これまで県内でスタンプラリーだけでなく、鉄道会社とのコラボなど、様々なイベントを実施してきています。

静岡全域を巡るスタンプラリー

　スタンプラリーの範囲は静岡県全域にわたり、浜松を中心とした西部エリア、静岡市や川根本町を中心とした中部エリア、そして沼津市や伊豆半島を中心とした東部エリアの3つに大きく分かれています。スタンプは各エリアに6ヶ所ずつ、計18ヶ所設置されており、各エリアをコンプリートすることで、景品のクリアファイルが貰える内容になっています。

　景品を貰うには、スタンプ設置施設で有料の台紙（税込500円）を購入する必要があります。このほか、スタンプ設置場所では施設ごとのスタンプイラストを使用した、缶バッジやステッカーも販売されています。

　スタンプの絵柄はいずれも『サンシャイン!!』と『ゆるキャン△』のキャラクターが一緒に並んだオリジナルのものなのが特徴です。スタンプ設置場所は、西は浜松市の舘山寺温泉、北は川根本町にある寸又峡温泉、南は伊豆半島の南端の下田市と、1日ではとても回りきれない広大なものとなっています。

共通するスタンプラリー文化

　元々『ゆるキャン△』では山梨県や静岡県など、県単位の範囲で実施するスタンプラリーを何度も実施してきました。『ゆるキャン△』の主人公である志摩リンが原付に乗って各地をキャンプする物語の性質上、公共交通機関では行きづらい場所もこれまでスタンプ施設になっています。コンプリートするのは簡単ではなく、参加者からは「ゆるくないスタンプラリー」という名声を得ているのも特徴です。

　対する『サンシャイン!!』では、「沼津まちあるきスタンプ」という、主に沼津市内を周遊するスタンプラリーが2017年5月から実施されています。このスタンプラリーは期間限定ではなく、恒常的に実施しているのが特徴で、年々スタンプの数を増やしています。

　その数は現在123ヶ所（24年4月末時点）で、コンプリートするには何度も何度も沼津に通う必要があります。さらにイベント時など期間限定のスタンプもあり、全て集めるのは至難の業といえます。沼津市の施設などでは専用のスタンプ帳も販売しており、その種類も増えていっています。

　両作品とも、難易度が高いスタンプラリーを展開してきており、ファンの間ではそれでも周回してコンプリートするのがある種のファンである証にもなっています。その様子は「お遍路」と変わらず、さながら「聖地巡礼」だとも言えるでしょう。

　両作品の双方が似たような、“過酷”なスタンプラリー文化を持っているだけでなく、他にも今回のコラボが実現した要因があると考えます。その一つは、『サンシャイン!!』と『ゆるキャン△』も作中世界に男性がほとんど登場しない世界観で共通しており、ファン層も似ている傾向がある点です。「聖地」がある作品が好き、というアニメファンも今や少なくなく、両作品はこうしたファン層を中心に広い支持を集めています。

実施期間の短さに課題も

　一方で、『サンシャイン!!』のスタンプラリーは公共交通機関での周遊が念頭に置かれていますが、『ゆるキャン△』の場合はキャンプ作品という性質もあり、公共交通機関の移動に必ずしも配慮していない違いがあります。

　今回のスタンプラリーは『ゆるキャン△』側の文化に寄っている面もあり、公共交通機関の移動だけで全18ヶ所をコンプリートするのは難易度が高いと言えるでしょう。そのため、「ラブライブ！」ファンからは戸惑いの声もあるようです。

　実施期間が9月末までという短さも、その難しさに拍車をかけているといえます。まず、スタンプラリーはコンプリートすることで一種のファンの証になるものなので、やるからにはコンプリートが前提のものになります。ここが何らかの事情で適わないとなると、参加者は大きな敗北感や、ファンの間での劣等感を抱くことにも繋がります。

　設置数が膨大だったりエリアが広大だったりして、とても1日2日で回りきれないものでも、「沼津まちあるきスタンプ」のように設置期間が特に決められていなければ、「いずれは全て達成しよう」という前向きな目標をファンに与えてくれます。

　しかし今回のように、設置期間が5ヶ月あまりしかなく、公共交通機関の移動では1泊2日でとても回りきれないものの場合、参加者の負担はより大きいものになります。スタンプラリーの設計としては「無理に全部回る必要はない」という作りではあるものの、ファンの心理としてはそう簡単に割り切れるものではありません。例えば静岡3エリアを期間別に分けてスタンプラリーを展開するといった配慮も必要だったのかもしれません。

コラボによる「地域共創」の時代へ

　とはいえ、今回のように2つの人気作品が手を取り合う形でコラボイベントを実施したのは、とても大きな意義があると考えます。

　ある地域を舞台にした作品は減ることがないため、その数は年々増える傾向にあります。また、キャラクターを用いたまちおこしは今や広く受け入れられるものとなっているため、地域としてもなるべく積極的に活用する動きが続いています。

　そのため、これまでは1地域に1作品のキャラクターしかいなかったものが、今後複数作品のキャラクターが共存するようになることは、時間の問題と言えるでしょう。言い換えれば、今回のように違う作品のキャラクター同士が手を取り合って地域を共に創り上げる「地域共創」の動きが今後より活発になるのではと考えます。

　今回のスタンプラリーが始まってまだ数日しか経っていませんが、既にこうした「地域共創」の効果は出ていると言えそうです。沼津市のあげつち商店街にあるスタンプ設置店「つじ写真館」の峯知美さんがこう話します。

「スタンプラリーが始まってからは『ゆるキャン△』ファンのお客様も多く来店しています。今回のイベントを機に『ラブライブ！』も見てみると言って下さる人も少なくなく、相乗効果が早速出ていると感じています」

　つじ写真館は『サンシャイン!!』のファンが多く訪れるお店としてファンの間で著名で、そのおもてなしが評判のお店です。作品のファンだけでなく、製作スタッフも多く訪れる沼津を代表するお店としても知られています。ここに新たに『ゆるキャン△』ファンの人も交流拠点になることで、今までにない大きな効果が期待できそうです。

　峯さんによると、既に『ゆるキャン△』ファンとの交流も始まろうとしているようです。

「GWスタートという事もあり、家族連れのお客様も多く静岡観光を楽しまれています。最初はスタンプラリー目的で訪れたようですが、会話をしているうちに『ゆるキャン△』ファンの方が巡った写真も見せていただき、話が弾んでいます。2～3日目で18ヶ所フルコンプされている方もいらっしゃって、『もう一度回りたいです！』と話すファンの方もいました。コラボによって新たなお客様が静岡に、沼津に来てくださるので笑顔でお迎えしたいと思います」

　沼津市では、他にも4月29日に「キン肉マンミュージアム」が沼津市大手町で開館しています。『キン肉マン』の「夢の超人タッグ編」で描かれた「トーナメント・マウンテン」の舞台が、富士山に繋がる街であったことから、沼津市がその開館場所になったといいます。『キン肉マン』の常設展示施設ができたのは初めてのことです。

　このように、『サンシャイン!!』一色だけかと思われていた沼津市でも、少しずつ変化が訪れています。今後、同様の例は増え続けることでしょう。そうなると重要になってくるのは、作品を超えたファン同士の関わり合いと言えます。そしてその繋ぐ存在となるのは、隔てなくファンへのおもてなしを続ける地元の人の存在に他なりません。

　複数の作品が手を取り合って地域を盛り上げ時代が訪れるからこそ、地域にとっては一層のファンへのおもてなしが大事になると言えるでしょう。

（写真は全て筆者撮影）

（クレジットのない画像はmiraithings提供）

©️あfろ・芳文社／野外活動プロジェクト

©️2017 プロジェクトラブライブ！サンシャイン!!