日経ＭＪ（日経流通新聞）の年末恒例企画、「テレビＣＭトップ10」が発表されました。

「２０１５年のテレビＣＭトップ10」

１位　au（ＫＤＤＩ）松田翔太、桐谷健太、浜田岳　＜86点＞

２位　ライザップ（ＲＩＺＡＰ）赤井英和、香取慎吾　＜46点＞

３位　ジョージア（日本コカ・コーラ）山田孝之　＜37点＞

４位　カップヌードル（日清食品）錦織圭、橋本環奈、西内まりや　＜31点＞

５位　ポッキー（江崎グリコ）三代目 j soul brothers from exile tribe　＜19点＞

６位　カロリーメイト（大塚製薬）平祐奈　＜18点＞

６位　ラ王（日清食品）西島秀俊　＜18点＞

８位　ポカリスエット（大塚製薬）吉田羊、鈴木梨央、中条あやみ　＜17点＞

８位　ＷＡＫＥ（ダイハツ工業）玉山鉄二、中島広稀　＜17点＞

10位　ネオレスト（ＴＯＴＯ）横田栄司、寺田心　＜16点＞

この１年間に放送されたテレビＣＭのうち、「広告効果が高い」と思われるものについて、識者10人がトップ10を挙げ、それを点数化したものです。１位の最高点は１００点。

私を含む選者（回答者）10人は以下の各氏です。（五十音順、敬称略）

碓井広義（上智大学文学部新聞学科教授）

川島蓉子（ifs未来研究所所長）

草場滋（メディアプランナー）

佐々木豊（日本デザインセンターブランドデザイン研究所所長）

関根心太郎（ＣＭ総合研究所代表）

田中理沙（宣伝会議取締役編集室長）

松田久一（ＪＭＲ生活総合研究所代表）

神酒大亮（ムービーインパクト代表）

村山らむね（通販評論家）

山田美保子（放送作家・コラムニスト）　

（日経ＭＪ　2015.12.28）

詳しい内容は本紙をご覧いただくとして、ここにランクインしたものも含め、個人的に注目した「２０１５年のＣＭ」を振り返ってみたいと思います。

「２０１５年の極私的注目ＣＭ」（順不同）

●ＴＯＴＯ　「ネオレスト　菌の親子篇」

ネット社会を痛烈に批判した『ネット・バカ』の著者ニコラス・Ｇ・カー。その新作が『オートメーション・バカ』だ。飛行機から医療まで、社会のあらゆる部分が「自動化」された現在、利便性に慣れるあまり、それなしではいられない事態に陥っていないかと警告する。

カーの言い分も分かるが、こと温水洗浄トイレに関しては譲れない。悩める人々に福音をもたらした世紀の発明品だと思っている。１９８２年に登場した、戸川純さんの「おしりだって、洗ってほしい。」というＣＭも衝撃的だった。コピーは巨匠・仲畑貴志さんだ。

その後も進化を続け、新製品では見えない汚れや菌を分解・除菌し、その発生さえ抑制するという。これではトイレに生息する“菌の親子”、ビッグベンとリトルベンもたまったものではない。 除菌水の威力を見た息子菌（寺田心くん）の「悲しくなるほど清潔だね」のせりふが泣けてくる。ごめんね、リトルベン。

●ソフトバンクモバイル　「白戸家　お父さん回想する篇」

映画『スター・ウォーズ　エピソード４／新たなる希望』を、有楽町の日劇で見たのは全米公開翌年の１９７８年。それから約20年後に作られたのが『エピソード１／ファントム・メナス』である。後にダース・ベイダーとなるアナキン・スカイウォーカーの少年時代を描いた、後日談ならぬ衝撃の“前日談”だった。

この「お父さん回想する篇」で驚いたのは、お父さん（声・北大路欣也さん）とお母さん（樋口可南子さん）が高校の同級生で、当時の“見た目”は染谷将太さんと広瀬すずさんだったことだ。特に今年の目玉、超新星アイドルである広瀬さんの起用はお見事でした。

また、染谷さんが上戸彩さんにそっくりな保健室の先生（上戸さんの二役）にトキメクのも、後年のお父さんを彷彿とさせて苦笑いだ。今後、染谷さんと広瀬さん、二人の高校時代を舞台に、回想の枠を超えた“前日談”の物語が展開されてもおかしくない。いや、ぜひ見てみたいものだ。

●明治　「果汁グミ　変身ぶどう篇」

思えば「グミ」は不思議な食べ物だ。成分は果汁などとゼラチン。名称はゴムを意味するドイツ語が由来となっている。歯の健康に寄与する菓子という発想が、いかにもドイツっぽいではないか。日本では1980年の「コーラアップ」が初のグミ製品で、発売はもちろん明治だ。以来35年、最近ではグミと聞けば石原さとみさんの顔を思い出す。

今回の「変身ぶどう篇」では、石原さんはＯＬ役だ。「これ、辛抱たまらん。けしからん」とエレベーターの中で、果汁グミを口に入れる。すると、ぶどう柄の衣装へと大変身。可愛いのだが、上司には「魔女？」と聞かれてしまう。ムッとしながら、「妖精だわ」（なぜか名古屋弁風アクセント）と言い返す様子がまた笑える。

石原さんといえば、あの魅力的な唇だ。グミじゃなくても吸い寄せられるだろう。しかし、カメラはそんな唇のアップを撮らないし、見せてくれない。この自制心、この寸止め感。いや、だからこそ、また見たくなるのだ。実にけしからん唇であり、けしからんＣＭである。

●キリン　「ビターズ　チューハイ事業部の謀反 妻篇」

今年の夏に放送されたドラマ「民王」（テレビ朝日系）は出色の1本だった。総理大臣（遠藤憲一さん）と、不肖の息子（菅田将暉さん）の心が、突然入れ替わってしまう破天荒な物語。特に、未曾有の状況に陥った総理を演じる遠藤さんから目が離せない。また、ドタバタコメディでありながら、政治や権力への風刺劇になっている点も秀逸だった。

このＣＭでの遠藤さんはビール事業部長。最近、ライバルのチューハイ事業部が投入した新製品の動向が気になって仕方ない。部下たち（小池栄子さん、濱田岳さん）の調査によれば、「とりあえずビール」の牙城を崩しそうな勢いだという。

さらに色っぽすぎる妻（橋本マナミさん）も愛飲し、「わたし、メロメロ～」などと言い出す始末だ。遠藤部長はあのワニ顔を千変万化させ、驚いたり憤ったりしている。「男の顔は履歴書で、女の顔は請求書」だというではないか。この夫妻にぴったりの言葉だ。チューハイ事業部はもちろん、妻の“謀反”にも負けず、頑張れ！遠藤部長。

●大和ハウス　「ここで、一緒に　嘘篇」

気がつけば、深津絵里さんとリリー・フランキーさんは、もう４年も“夫婦”をしている。いや、もちろんＣＭの中での話だ。しかし当初は、あんな素敵な家で深津さんと暮らすリリーさんへの悔しい気持ちがあった。ようやく最近になって、良き隣人夫妻として眺められる平常心も生まれてきた。やはり、継続は力である。

リリーさんの仕事といえば、「週刊ＳＰＡ！」の連載「グラビアン魂」にトドメをさすと思っている。みうらじゅんさんとグラビアアイドルについて語り合う、究極のエロチック対談だ。外では男の本音と妄想を炸裂させているリリーさんが、家では、妻を元気づけようと子猫を飼い始める。しかも本当はお店で買ってきたのに、捨て猫を助けたと嘘までついて。

多分、深津さんは“夫”の「グラビアン魂」的猥雑性を知っている。同時に、少年のごとき純情と自分への愛情も分かっている。そんなオトナの女性なのだ。うーん、またも悔しさが甦ってきた。

●日清食品　「ラ王　食べたい男　クリスマス篇」

「幸福な家庭は似ているが、 不幸な家庭はそれぞれに不幸である」。トルストイの『アンナ・カレーニナ』に出てくる名言だ。そう、不幸な家庭の“あり方”は千差万別である。西島秀俊さんが抱える事情も特殊なものだ。なぜか家では、大好きな「ラ王」を食べさせてもらえない。

西島さんはこれまでも耐えてきた。「明日のお昼はラ王がいいなんて思わないことにしたんだ」と同僚の滝藤賢一さんに告白したり、ウチで食べていけよと勧められても、「最初のラ王は妻のラ王って決めてる」と断ってしまったり・・・。

街がクリスマスで華やいでも、相変わらずラ王が食べられない西島さんは憂鬱だ。タクシーの運転手（西村雅彦さん）まで「クリスマスったって、ラ王にのっけるチャーシューが増えるくらいでね」などと追い打ちをかける。西島さんは生唾ゴクリだ。食べたいのに食べられない男の笑える不幸が、食べたいだけ食べられる私たちの幸福を浮き彫りにする。

・・・こうして並べてみると、選んだものには“物語シリーズ”が多い。短い秒数でありながら、見たもの以上を想像させる“物語喚起力”に優れていたＣＭばかりだ。

さて、２０１６年のＣＭでは、どんな登場人物たちによる、どんなストーリーが展開されるだろう。