あまちゃんで33億円、“じぇじぇ！”は地域活性化に貢献できるか

サステナビリティ・コンサルタント

2013/8/27(火) 7:15

何かと話題のNHK連続テレビ小説「あまちゃん」。

今月の始めに、「NHK連続テレビ小説「あまちゃん」の放映に伴う岩手県経済への波及効果（PDF）」というデータが出て、さらに昨日、「＜あまちゃん＞じぇじぇじぇ！視聴率23．9％　今作最高をまた更新」という高い視聴率をマークした話もありました。

「行列のできる店に、行列ができる」的な群集心理が、人気に拍車をかけております。

さて、今回は「あまちゃん」が岩手県に経済効果として約33億円の効果というデータがありましたが、地域活性化として今後どんな展開があるか考えてみます。

地域活性化の事例

地域活性化には毎度登場する話ではありますが、このテレビ（ドラマ、アニメなど）の短期的な影響をどれだけできるかがポイントと言われます。でも、普通にしてれば実際不可能に近いんですよ。そもそも観光客が来る、ポテンシャルが高い地域はすでに観光資源がある所ですからね。それを言うと元も子もないので、いくつか事例を見てみましょう。

実在の町が舞台の「ご当地アニメ」で町おこしをする！という動きはちょくちょく見聞きします。

「らき☆すた」（チバテレビなど、０７年４～９月放送）。舞台の埼玉県久喜市（当時は鷲宮町）には、　作品の世界観を体感しようとファンが殺到。放送終了後も断続的にファンが来ていたので、商工会がグッズ販売などに乗り出し、０８年５月までの半年間で約４０００万円の経済効果を町にもたらしたそうです。

登場する神社のモデル、鷲宮神社にはファンが「聖地巡礼」に訪れ、初詣客は０７年の１３万人が12年はなんと４７万人になったとか。ここまで盛り上げられれば上々でしょう。

人工知能にゲームで戦う親子・親族の絆を描いたアニメ映画「サマーウォーズ」（０９年）に描かれた長野県上田市（僕の親戚がいます）。

映画に登場する上田電鉄などに今でも多くのファンが訪れているとか。まぁ、あの新幹線で降りると、駅前何もないんですよね。ロータリーは近代的ですけど。田舎なんてそんなものといえばそんなものなんですよね。

ただ、映画というメディアのせいかわかりませんが、そこまで大きな経済効果は生まれてないようです。観光客が1万人増えたかどうか、くらいだそうです。

秩父エリアを舞台にした大人気アニメーション映画「劇場版あの日見た花の名前を僕達はまだ知らない。」（2013年8月31日全国ロードショー）はテレビアニメは以前に終了してますが、映画が来週から公開というだけあって、まさに今、地域活性化をしている最中といった所のようです。

「サイバーエージェントと西武鉄道、秩父の地域活性化を目的に　 “スマホ×アニメ×街”をテーマにしたO2Oキャンペーン「あの花Smile Check-in」を実施」という動きもあり、大手ウェブ系企業と地元であの手この手で仕掛けを色々作ってるみたいです。

他にもいくつも有名な事例があるようですが、映画という単発のものではなく“連続でテレビ放映されたもの”だと、聖地まで訪れるファンが獲得しやすいのかもしれません。

大河ドラマで言えば、地域活性化の“夢”らしいです。大河ドラマで取り上げられれば、数百億の経済効果も夢じゃないってなわけです。大河ドラマ「龍馬伝」は最終的な経済効果は535億円とも言われているそうで、ここまでくると、えらいこっちゃなわけです。地方の地域が話題になると必ず“経済効果はどれくらいだ？”といった話になります。