「動画ＣＭ」の盛り上がり

「動画ＣＭ」が、かなり面白くなってきています。テレビＣＭではなく、文字通りWeb動画によるＣＭです。

当然ですが、番組と番組の間にランダムに挿入され、流れては消えていく、いわゆるスポットＣＭとはかなり違っています。

Webで公開されるものですから、基本的には、15秒、30秒といった尺（長さ）の制限がありません。長編だってＯＫ。

また、放送という枠の中に置かれるわけではありませんから、表現や内容の「自由度」も、テレビＣＭと比べたら確保されています。トガッた表現や、ディープな内容も大丈夫。

それに、こちらは「見に来てくれた視聴者」が対象ですから、制作側の「伝えたいこと」や「見せたいもの」をストレートに届けることが可能です。

以前は、テレビで流しているＣＭのロングバージョンが、Web上に置かれているケースが多かったのですが、現在は最初から「Web限定」で制作・公開される動画ＣＭがたくさんあって、傑作や話題作にも事欠きません。

最近の動画ＣＭの中から、注目作を挙げてみました。

ハウス食品「わたしのライバル宣言 ～この冬、負けたくない。～ #がんばれクリームシチュー」篇

舞台は夕暮れの校舎。屋上に一人の女子高生（湯川玲菜さん）が現れます。しかも真剣な表情で、「皆さん、聞いて下さい！」と呼びかけるのです。

彼女が語るところによれば、所属している演劇部に、優れた仲間がいる。いつも圧倒されてきた。才能の差だと思っていた。でも、本当は努力の差でした。

だから、もう背中を追いかけるのはやめようと思う。これからは憧れの存在ではなくライバルだと決めたのです。彼女の叫びは、堂々の「ライバル宣言」でした。

まるで青春ドラマのワンシーンのようですが、そうではありません。「あなたを超えて冬の主役になってみせる！」と叫ぶ彼女、実はクリームシチューだったのです。そしてライバルは、なんと「お鍋」。あの、料理の「お鍋」です。

この動画ＣＭ、冬の人気料理ナンバーワンの座を目指す、ハウス食品の野心作と言っていいでしょう。「擬人化」という手法自体は珍しくありませんが、その徹底した作り込みに拍手です。

湯川さんは、秋元康さんが主宰する「劇団４ドル50セント」のメンバーです。その存在感からすると、先行する“お鍋”たちを震撼させる、強力なライバルに成長するかもしれません。

江崎グリコ「ALMONDPEAK presents マイクロズボラ」篇

主婦は毎日がんばっています。頼りになるのは自分だけ。しかも、やることは無限で時間は有限。「ちょっとくらい手を抜いてもいいじゃないの」と言いたい。

という主婦の皆さんの心の声に応えるのは、お笑いトリオ「ロバート」の秋山竜次さん。アーティスト風の白い衣装で登場し、「♪いいんだよ、マイクロズボラ（ちいさなずぼら）～」などと、極太の美声で歌い上げていきます。

靴下を足で脱ぐ。洗った手をシャツで拭く。新聞を鍋敷きにしちゃうなど、ズボラといっても可愛いものばかりです。

でも、主婦は真面目だから罪悪感をもっているんですね。だから、秋山さんが「いいよ」と、ひたすら肯定してくれることで癒されるのです。

それにしても秋山さんの歌唱力と、じっと主婦を見つめる目ヂカラがすごい。

動画全体が、謎のシンガーのプロモーションビデオみたいなので、肝心のチョコレート「アーモンドピーク」はどうするのかと思っていたら、何と間奏部分でしっかり商品説明。これも笑えます。