国連WFPは2017年10月1日から12月31日まで「世界食料デーキャンペーン2017　つなげよう！一杯の給食、 いっぱいの夢」を展開していた。この3か月間のキャンペーンを通じて、途上国の子ども10,225人の給食1年分の寄付を集めることができたことを報告した。5,000円で子ども一人に学校給食を一年間届けることができる。キャンペーンでは、ソーシャルメディア（SNS）を通じて8万件以上の一般の方々の協力も得ることができた。

初のSNSを活用した「マッチング寄付」への取組み

　本キャンペーンは3年目だが、今回から初めてSNSを活用したマッチング寄付も行った。「マッチング寄付」とは、以下のような流れだ。

（１）個人がSNS（Instagram、Twitter、Facebookのいずれでも）に「#WFP給食の思い出」というテキストを入れて投稿

（２）投稿1件につき、国連WFP協会を支援している企業3社（寄付協力企業として、アルフレッサ ホールディングス、キッコーマン、日清食品ホールディングス）が30円を国連WFP協会に寄付

（３）寄付金は国連WFP本部（ローマ）に送金され、国連WFPが途上国で実施する、学校給食支援に役立てられる

SNSを通じた協力は計86,723件となった。著名人30名が応援した。

　ここでのマッチング寄付とは、個人からのSNSへの1つの投稿に対して、賛同する企業がマッチングして30円を国連WFPに寄付するというもの。国連WFPによると、投稿者に金銭負担が発生しない寄付の仕組みとなっており、国連WFPのような募金活動を行っているNPOやNGOなどでは比較的知られている寄付の形態とのことだ。

　国連WFPによると、世界では、学校に通うことすらできない子どもが6,100万人いる。そこで国連WFPでは、途上国の学校で栄養価の高い給食を提供する「学校給食プログラム」を実施。子どもたちの健全な発育を助けると同時に、教育の機会を広げている。2016年には60の途上国で、約1,640万人の子どもたちに給食を提供した。