アップルが参入する定額映像配信とはどんな市場？

ニューズフロントLLPパートナー

2019/5/25(土) 19:37

　米アップルは今年の秋、自前の定額制（サブスクリプション）映像ストリーミング配信を始める。売上高の6割を占める「iPhone」の販売が頭打ちになる中、同社はサービス事業の強化を図っており、その年間事業売上高を2020年までに500億ドル（約5兆5000億円）に拡大したい考えだ。

　しかし、映像配信サービス市場では、先行する米ネットフリックスや、米フールー、米アマゾン・ドットコムが独自制作のコンテンツに力を入れるなど、積極的に投資を行っている。また、新規参入企業も多数あり、市場競争はますます激化すると見られている。

3年連続でDVD／ブルーレイを上回る

　ただ、この市場はスマートフォンとは異なり、成長の余地は十分にあるようだ。ドイツの統計会社スタティスタによると、定額制映像ストリーミングの普及率が最も高い米州でも、その比率はまだ40％にとどまる。その次に普及率が高い欧州では、ほぼ20％、アジアではまだ十数パーセントという状況だ（図1）。

　米国では2016年に、定額映像ストリーミングの売上高が、DVD／ブルーレイソフト販売を、初めて上回ったが、こうした状況は今も続いている。

　映像コンテンツ・機器メーカーの業界団体、DEG（デジタル・エンターテイメント・グループ）の調査レポート（PDF書類）によると、昨年（2018年）の米国における、「定額映像ストリーミングサービス」の売上高は、129億1000万ドル（約1兆4000億円）に上った。

　これに対し、「DVD／ブルーレイソフト販売」の売上高は、40億3000万ドル（約4400億円）。前者が、前年比で30％増加したのに対し、後者は、同15％減少した（図2）。

　米国では音楽CDの販売が落ち込み、それに代わって、定額音楽ストリーミングが急成長しているが、同様のことが映像の分野にも起きている。

　DEGによると、昨年の米国ホームエンターテインメントコンテンツ市場で、「定額制映像ストリーミング」と「DVD／ブルーレイソフト販売」に続いて金額が多かったのは、「オンデマンド販売」（24億6000万ドル）と「オンデマンドレンタル」（20億9000万ドル）。それぞれ前年から14％と6％増加した。

　このあと、「DVD／ブルーレイのレンタル」（自販機型／定額制郵送型／店舗型）が続いたが、いずれも2桁減と、大きく落ち込んだ。

　また、これらを、「デジタル配信（インターネット配信）」と「物理メディア（DVD／ブルーレイの販売とレンタル）」に分けて見ると、前者が約175億ドルで全体の75％を占める。そして後者は同25％の約58億ドル。

　定額ストリーミング、オンデマンド販売、オンデマンドレンタルから成る「デジタル配信」は一昨年に、初めて米国の映画館興行収入を超えたが、昨年は、その差がさらに広がった。そして昨年は、この中の定額ストリーミングの売上高のみで、映画館興行収入（119億9000万ドル、1兆3000億円）を上回った。

　こうして見ると、同国の映像産業は、今後もホームエンターテインメント市場に支えられて伸びていくようだ。そして、その中心的な役割を果たすのが、アップルが新規参入する定額ストリーミング。

　サービス事業の強化を図るアップルが、この分野に注目した背景には、こうした映像産業を取り巻く、ここ数年の市場環境の変化があるようだ。