「iPhone」の不振を示す新たなデータ　販売2桁減、2016年以降最大の落ち込み

ニューズフロントLLPパートナー

2019/4/6(土) 19:40

　米国の市場調査会社ガートナーによると、昨年（2018年）10〜12月における世界のスマートフォン販売台数（小売りベース）は、4億840万台で、1年前から0.1％の伸びにとどまった。世界スマートフォン市場は、行き詰まったと同社は指摘している。

アップル、2016年以降最大の落ち込み

　10〜12月における販売台数の上位5社は、1位から、韓国サムスン電子、米アップル、中国ファーウェイ（華為技術）、中国オッポ（広東欧珀移動通信）、中国シャオミ（小米科技）の順。

　このうち、アップルの「iPhone」の販売台数は、6450万台で、1年前から11.8％減少した。これは、2016年1〜3月以降、最大の落ち込みという。上位5社のうち、10〜12月の販売台数が減少したメーカーは3社あったが、アップルはその中で最も落ち込みが激しかった。

　また、iPhoneの需要は大半の地域で低下したが、世界最大のスマートフォン市場である中国で、最も落ち込んだ。中国におけるiPhoneのシェアは1年前、14.6％だったが、これが8.8％に低下した。

　ガートナーによると、スマートフォンは世界的に低・中価格帯のモデルが好調。しかし、iPhoneのような高価格モデルは不振が続いている。

　これらのモデルは、技術革新の速度が遅いにもかかわらず、価格が上昇し続けている。消費者の買い替え時期が延びている理由は、そこにあると、ガートナーは指摘している。

　「アップルは、買い替え時期を延ばしている消費者層にiPhoneをアピールする必要があるほか、中・高価格帯スマートフォンを市場投入している中国メーカーに対抗しなければならない」（ガートナー）

　同様のことが、サムスンにも言えるという。サムスンの10〜12月の販売台数は、1年前から4.4％減少した。シェアは中国、西欧、中南米で低下し、年間販売台数は前年から8.2％減少した。

　サムスンは中価格帯モデルに力を入れているが、この分野では、世界中で市場を拡大しつつある中国メーカーとの激しい競争に直面している。一方、高価格帯端末の分野では、アップル同様、目立った技術革新を示すことが困難な状況に陥っているという。

　これに対し、2018年に大きく躍進したのはファーウェイだとガートナーは指摘する。

　ファーウェイの昨年10〜12月における販売台数は、6000万台で、1年前から37.6％増加した。この伸び率は上位5社の中で最も高い。ファーウェイは中国市場と欧州市場に強みを持つ。しかし、最近はアジア太平洋地域、中南米、中東で投資を拡大している。

　その2018年の年間販売台数は、2億290万で、アップルの2億900万台に迫った。これに伴い、シェアは前年の9.8％から、13.0％に拡大。アップル（13.4％）との差を縮めた。