Twitterは2016年2月10日、2015年第4四半期（2015年10～12月）の決算を発表した。売上高は前年同期比48％増の7億1,000万ドル。純損失は9,000万ドルの赤字だったが、それでも前年同期の1億2,500万ドルから赤字幅は縮小した。

収入の90％が広告収入で、そのうち86％がモバイル広告

Twitterの売上高のうち90％は、広告収入である。広告の売上は前年同期48％増の6億4,100万ドルだった。そして、モバイル広告が広告売上高全体に占める割合は86％で、2015年第3四半期と同じ割合だった。第4四半期はクリスマスシーズンということもあり、利用者数は伸び悩んでいるものの、広告売上は増加した。売上に占める米国市場が約65％という構造もいつも通りである。

▼Twitterの売上高の推移および広告収入とその他の比率

▼売上高の地域別推移と比率

伸びないアクティブユーザー、SMS利用を除くと減少

TwitterもFacebookやGoogleと同じように90％以上の収入が広告売上に依拠している構造は同じである。広告収入を増加させるためには、世界中で多くの人に利用してもらい、アクセスしてもらうことが重要である。その指標の1つがアクティブユーザー数だが、Twitterの月間アクティブユーザー（MAU）は全世界で3億2,000万人で、前年同期から9％増加したものの前期から横ばいである。またテキストのみでツイートを受け取る「SMS Fast Followers」を除くと3億500万人で減少している。

Facebookが全世界でMAUが15億人を超え、Instagramも4億人を超え、順調にユーザー数を増加させているものの、Twitterはここ1年の間3億人くらいのままで大きな伸びを見せていない。

▼アクティブユーザー数の地域別推移と比率

伸びが期待できなければ、あとはいかに繋ぎ止めておくか

Twitterではタイムラインの表示順を変更して、上の目立つところに「最近の重要なツイート」が並ぶようにしたり、いろいろと仕様を変えてユーザーに使いやすさをアピールしている。

これから利用者の大きな伸びが期待できないのであれば、既存のTwitter利用者をいかに繋ぎ止めておくかが重要になってくる。アメリカ以外では日本やインドネシアではTwitterを利用している人も多く、人気もあるが、最近では多くの新興国でも若者はInstagramやFacebookの方に「つぶやき」の軸を移している。

良かれと思って実施した仕様変更が、今までの利用者にとっては「かえって使いにくい仕様」になってしまい、利用者減に繋がる恐れもある。