Amazonは11月13日、低価格を重視したECモール「Amazon Haul（ホール）」を開設しました。「拼多多（Pinduoduo、ピンドウドウ）」を展開する中国EC大手PDDHDが海外向けに展開している越境ECサイト「Temu（ティームー）」、SHEIN Grpup（シーイン・グループ）が展開するファストファッションブランド「SHEIN（シーイン）」に対抗するのが狙いです。現時点で判明している「Haul」の特長を解説します。 　

大半の商品が10ドル以下、「Temu」「SHEIN」に対抗する激安EC

ベータ版として開設した「Amazon Haul」は、「amazon.com」内で専用ページを設ける形で運営をスタートしました。多くの消費者が価格高騰に直面しているなか、低価格を重視する米国消費者を獲得しようとしています。これは、「Temu」「SHEIN」など大手ディスカウントECモールに対抗するための、Amazonにとってこれまでで最大の取り組みと言えます。

ラインアップする商品の大半が10ドル以下の価格となっている「Amazon Haul」のイメージ（画像はAmazonのニュースリリースから編集部がキャプチャ）

「Amazon Haul」で販売する商品の上限価格は20ドルで、ほとんどの商品は10ドル以下です。なかには、値付けが1ドルの超低価格商品もあります。ほとんどの商品を中国の販売業者から直接仕入れることで低価格を実現。注文を受けた商品の配送にかかるリードタイムは、通常1週間から2週間となっています。

Amazonのワールドワイド販売パートナーサービス担当副社長であるダルメッシュ・メータ氏は「Amazon Haul」について次のように説明しています。 ┌────────── お客さまにとって、気に入った商品を低価格で見つけられるのは大切なことです。Amazonは販売事業者と協力して、販売事業者が超低価格で商品を出品できる方法を模索し続けています。（メータ氏） └────────── 　

オンラインで低価格での買い物を好む人たちの大半は、モバイル端末で買い物をする

「Amazon Haul」は現在、米AmazonのモバイルアプリとWebブラウザでのみ利用できます。Amazonによると、オンラインで低価格での買い物を好む人たちの大半は、モバイル端末で買い物をする傾向があるそうです。 Amazonは今後、「Amazon Haul」を利用する顧客からのフィードバックに基づいて改善、拡大する計画です。拡大に向けた具体的な構想はまだ明らかになっていません。 「Amazon Haul」では手頃な価格のさまざまな商品を販売しています。取扱カテゴリーはファッション、家庭用品、電化製品など。米国の消費者が「Amazon Haul」にアクセスする方法は、Amazonのサイト上で「Haul」を検索する、Amazonのメインメニューからたどり着く、モバイルブラウザーで「www.amazon.com/haul」にアクセスする――の3種類です。 ■ 送料無料ラインや割引でまとめ買いを推奨