「ローラ ゲラー（LAURA GELLER）」や「ビリーフ（BELIF）」もYTショートの再生数が成長している美容ブランドだが、「彼らはTikTokやインスタグラムではトップパフォーマーと見なされていない」とヨン顧客インサイトマネージャー。「YTショートの多くは、他のSNSとクロス投稿されていることが多い」と付け加え、クロス投稿はブランドの成長に当面欠かせない戦略だという。

X世代とベビーブーマー世代が多数

YouTubeのもう一つの強みは世代を超えた幅広い利用者層だ。米市場調査会社のイーマーケター（EMARKETER）によると、他のプラットフォームよりもX世代（40代前半～60代前半）とベビーブーマー（60代前半～70代前半）世代の視聴者数が多い。インスタグラムやTikTokの視聴者層はアルファ世代（10歳以下）、Z世代（10代前半～20代半ば）、ミレニアル世代（20代前後半～40代前半）に偏っている。

ダッシュ・ハドソンのジリアン・ロビンソン（Jillian Robinson）グローバルコミュニケーションおよびイベントディレクターは、「データは、各ブランドがコミュニティを形成する場所を多様化していることを示している。SNSチャネルは今後何が起こるか読めない。複数プラットフォームへの投資が必要だ」と分析し、インスタグラムのリールやTikTokの再生回数の減少は、「飽和、競争、季節性、消費者行動の変化が原因である可能性が高い」と説明する。短尺動画プラットフォームの今後の進化や行く末は未知数だが、ここではYTショートで再生回数が多かった美容ブランドトップ5をランキングする。

■2024年1～3月にYTショートの再生回数が多かった美容ブランドトップ5 1. 「ラネージュ」

• 投稿数: 98 • 合計再生回数: 4210 万回 • 平均再生回数: 42万9500回

2. 「グロウ レシピ（GLOW RECIPE）」