［トピック(5)］ Core Web Vitals：ランキングシグナルには影響なし。CWVはCV向上を目的に改善を

ページの読み込みパフォーマンスやインタラクティブ性、視覚的安定性に関する実際のユーザーエクスペリエンスを測定する一連の指標である「Core Web Vitals（コアウェブバイタル）」。2021年にGoogleが発表した「Webページ上でのユーザーエクスペリエンス（UX）を向上させるための重要な指標」となれば、SEOに影響すると考えるのが自然だろう。

Googleの検索チームのポッドキャスト

しかし、Googleの検索チームのポッドキャストのエピソード71で、「多くの場合、そのような段階的な (Core Web Vitalsの)変更は検索結果にはほとんど反映されない」と語り、ランキングに使われていなかったから、ランキングシグナルを説明するドキュメントから削除したという。鈴木氏は「あれほど売り込んでおきながら、どういうことって思いますよね」と苦笑する。

2023年11月に、Gary Illyes氏は「SEO目的なら、Core Web Vitalsを改善する必要はない。ランキンクグに与える影響はHTTPSよりもさらに弱い」と語っていたという。ただ、あくまでランキングを上げる目的であれば、の話だ。Core Web Vitalsは、UXを改善し、コンバージョンを高めるために重要な指標だ。 ┌────────── SEOに影響がなくても、コンバージョンが上がれば、売上も上がる。売上が上がったら何も文句はないと思いませんか？ Core Web Vitalsはランキングを上げるためではなく、コンバージョンを上げるための指標だと覚えておいてください（鈴木氏） └────────── 　

［トピック(6)］ ユーザー行動：検索結果のユーザー行動は活用されている

Googleの「検索の仕組み」にユーザーのインタラクションデータを利用していることが書かれている

2023年10月にサンディエゴで開催されたBrightonSEOカンファレンスで、Danny Sullivan氏が「ユーザーのインタラクションシグナルを利用している」と明言している。鈴木氏は「新しい情報でもなく、Googlの『検索の仕組み』ページに書いてあります」と指摘する。