記事のポイント TikTokは新しい検索広告サービスを開始し、広告主を誘致しているが、パフォーマンス面での疑念が残る。 多くの広告主がパフォーマンスに懐疑的で、CPCやCTRが既存の検索広告より劣るケースが多い。 検索広告のアルゴリズムには改善の余地があるが、インセンティブや利便性で広告主の関心は続いている。 TikTokは公式に検索連動型広告ビジネスを開始し、マーケターにこの事業へ参加するよう、すでに説得をはじめている。 TikTokの担当者は、この新しいサービスに広告費を流入させようと、経済的な特典や戦略的なインセンティブを展開している。 今のところマーケターは興味をそそられているが、この広告が適切かどうかまだ迷っている。これらの広告はTikTokへの既存の広告費を補完するものなのか？　それともまったく別物なのか？　テストして見極める必要がある。しかし、たしかなことがひとつある。Googleの王座はまだ脅かされていない。 広告主は有料でTikTokの検索結果に広告を表示できるようになったが、Googleとの類似点はそれだけだ。通常、Googleのユーザーは意図をもって検索しにくるが、TikTokのユーザーはより受動的で新しい発見を受け入れやすい。 TikTokの幹部はここ数週間、エージェンシーやブランドとの対話のなかでそう繰り返してきた。同社は検索連動型広告を、直接的な販売促進ではなく、商品の発見と調査を促進させる手段として売り込んでいる。一方で、依然としてこれらの広告がパフォーマンス指標を提供できるという説明に固執しており、マーケターに対してほかのパフォーマンスチャネルの予算を配分し直すことを検討すべきだとさえ示唆している。 今のところ、マーケターは餌に食いつくことをためらっている。パフォーマンスの約束は魅力的だが、予算を移すにはまだ説得力が足りない。