LVMHの最新の買収である、カリフォルニアに拠点を置くアイウェアブランドのバートン・ペレイラ（Barton Perreira）の買収は、ラグジュアリーの入り口となる商品やラグジュアリーカテゴリーの成長に着目し、製品の品質を介して差別化を図り、「静かなラグジュアリー」に注力することを反映している。 11月6日、LVMHは、設立6年のアイウェア部門テリオス（Thélios）がバートン・ペレイラを買収したと発表した。買収額は8000万ドル（約119.5億円）と報じられている。テリオスはLVMHとアイウェア・グループのマルコリン（Marcolin）との合弁事業としてスタートし、2021年以降はLVMHの単独所有となっている。同社は、ディオール（Dior）、ロエベ（Loewe）、フェンディ（Fendi）、セリーヌ（Celine）などLVMHのファッションブランド向けに、サングラスや眼鏡のフレームのデザイン、製造、販売を行っている。バートン・ペレイラに先立ち、テリオスは9月にフランスのアウトドア・アイウェアブランド、ヴュアルネ（Vuarnet）と、イタリアのアイウェアメーカー、サフィロ・グループ（Safilo Group）のロンガローネにある製造施設を買収している。

100％日本製で限定生産を行うメガネブランド

バートン・ペレイラは、オリバーピープルズ（Oliver Peoples ）でCEOを務めていたビル・バートン氏と、同社のヘッドデザイナーだったパティ・ペレイラ氏が2007年に創業したブランドだ。2006年にオリバーピープルズをオークリー（Oakley）が買収した後、ふたりは同社を去っている。翌年、オークリーはルックスオティカ・グループ（Luxottica Group）に21億ドル（約3136.2億円）で買収された。2022年、アイウェアのリーダーであるエシロールルックスオティカ（EssilorLuxottica）の売上高は245億ユーロ（約4兆円）で、年間14％の伸びを記録している。エシロールルックスオティカは、レイバン（Ray-Ban）、シャネル（Chanel）、プラダ（Prada）を含む150以上のブランドのアイウェアを所有またはライセンス供与している。テリオスのCEO、アレッサンドロ・ザナルド氏はルックスオティカの出身である。 バートン・ペレイラCEOのビル・バートン氏は、ブランドをローンチしたきっかけについて次のように語る。「（オリバーピープルズで）やっていたことを、さらに高めることができると思っていた。つねに非常に高いレベルで製品を手がけるという信念があるので、ローンチした際にはどのような形であれ、製品に妥協しないと固く決意した」。 バートン氏は、ペレイラのデザイン力と100％日本での生産体制が、このブランドの製品第一主義を牽引していると語る。日本のメーカーとの関係は1988年までさかのぼるという。バートン・ペレイラのメガネは限定生産で、そのほとんどが400ドル（約5万9700円）から500ドル（約7万4600円）で販売されている。フィア・オブ・ゴッド（Fear of God）や「ジェームズ・ボンド」などのブランドとコラボレーションし、リピーターや若い買い物客が増えているとバートン氏は述べた。