逃げ恥『恋ダンス』の楽曲使用期限切れの延長を願う

神田敏晶

ITジャーナリスト・ソーシャルメディアコンサルタント

2016/12/21(水) 21:35

ケネディ駐日大使も逃げ恥『恋ダンス』を披露する。しかし楽曲利用は番組放送期間限定

KNNポール神田です！

３年前のヤフー個人ニュースで、「恋するフォーチュンクッキー」の記事を寄稿した。

「恋するフォーチュンクッキー」に見られる企業コラボレーション効果(神田敏晶)- 個人- Yahoo!ニュース

テレビ番組「逃げるは恥だが役に立つ」のエンディングソングの「恋」の集団ダンスが３年前同様にブレイクしている。しかし、今回のブレイクは、もはや国民的アイドルで全盛期のAKBの新曲コラボではなく、視聴率20％といっても単独ドラマの最終回をピークに限定的にブレイクしている。いや、最終回が終わってからの方がピークになっている異例なブレイクなのだ。そう、国民誰もが知っている「恋ダンス」なのではなく、知っている層と知らない層がまったく大きく別れる出来事となっていることが特徴的だ。たとえば、最終回の視聴率20％というと、世の中の80％は知らない層と捉えることもできる。また、番組の初回時は10％の視聴率という、まさに「半沢直樹型」の途中から話題になっているので視聴をはじめるという、ソーシャルメディア時代のドラマ視聴が生み出したブレイクなのである。

知名度もダンスも難しい楽曲

そして、実際にダンスのフリも難しく楽曲も踊りやすいものではないと思う。さらに、年配者にドラマ「逃げるは恥だが役に立つ」を説明しはじめると、その時点で、その日本語ってなんだ？…ということだろう…。まず、そこからの説明が必要となる。ちなみに意味は、ハンガリーのことわざで「自分の戦う場所を選べ」という意味あいだ。そして、主役の星野源さんだ。エンディングソングの「恋」も歌っている。筆者はずっと「モテキ」の森山未來さんと勘違いしていた…。そんな国民的知名度が浸透していない段階でダンスをやろうと思うと説得は、さぞ大変だったことだろう。「PPAPでは駄目なのか？」とも議論されてきたはずだろう…そう、PPAPでは短すぎてダメなのだ。また、楽曲の持つイメージを活用しないとPRにならない。

キャロライン・ケネディ駐日大使のHappy holidays!恋ダンス

現在、最も視聴されている「恋ダンス」はキャロライン・ケネディ駐日大使のサンタコスプレの恋ダンスだ。すでに130万回再生を越えている…。米国大使館に始まり、日本の各地の領事館職員がダンスをおこなっている。一気に世界にブレイクし広がっているかのような錯覚を覚えるほどだ。

問題は、番組がすでに終わってしまったこと

ビクターエンタテインメントの星野源さんのページには、断り書きが書かれている…。

「“恋ダンス”をYouTubeに公開したいのですが、楽曲使用について問題はないでしょうか?」というようなお問い合わせをたくさんのお客様よりいただいております。すでに多くの皆様が“恋ダンス”を楽しんでいらっしゃる現状を考慮のうえ、CDや配信で購入いただいた音源を使用し、ドラマエンディングと同様の90秒程度の“恋ダンス”動画をドラマ放送期間中にYouTubeに公開することに対し、弊社から動画削除の手続きをすることはございません。但し、この音源を使った動画を営利目的に利用する等、その利用方法が不適切であると判断したものに関しては、予告なく削除手続きを行う可能性もございますので予めご了承ください。

出典:星野源「恋」に合わせて踊る“恋ダンス”動画に関しまして。

…とあるのだ。

つまり、ドラマの最終回が終わったことで、このオリジナル楽曲の使用は限定的な利用状況にある。するとオリジナル楽曲を利用した動画の音声を変更しなければならないのだろうか？または、音声がなくなってしまうのか？

しかし、このあたりは、楽曲プロモーションの場としてある程度の理解を示すべきだろう。これによって、再度、続編というハナシがあったり、見損ねた人たちの見逃し視聴という市場も登場することだ。結果として楽曲が接触する機会が増えていくという相乗効果もある。たくさんの人を動かし、説得し、時間をかけて練習してきた楽曲コラボレーションの存続価値をアーティスト側の著作隣接権も保持者も、権利ではなく、ビジネスライクに考えるべきであろう。音楽は買ってもらう前に、聞かれる場が存在することのほうがより重要だ。営利目的利用とはまた別個の判断が必要だろう。