二人以上世帯でひとりが毎週週刊誌を買っていると、同時に非購入者は11人以上いる
家計のお財布事情の詳細が分かる調査の一つが総務省の家計調査。その最新調査結果(2016年1月分)をもとに、昨今の雑誌購入事情を確認する。二人以上世帯で一人が雑誌を毎週買っていた場合、何人の非購入者が居るのだろう。
2016年1月時点で二人以上世帯の世帯平均構成員数は3.00人。そこで新聞以外においては一人あたりの額なども計算し、合わせてグラフ化する。新聞を除いたのは、新聞は通常世帯・月単位で購読(し回し読み)するため、一人あたりの数字を出しても意味を持たないからである。
「購入世帯数」は純粋に購入者が一人でも居た世帯の割合。1世帯内で複数の人が購入していても、購入世帯としては1件としてカウントする。そして「世帯購入頻度」は世帯単位での月あたり購入頻度。例えば1月中に誰かが2回雑誌を購入すれば、その世帯の購入頻度は200％になる。非購入世帯も含めての計算であることに注意。
これらのデータから読みとれる(2016年1月時点における)傾向は次の通りとなる。
・「世帯購入ルートで」一人も新聞を読んでいない(二人以上の)世帯は1/3以上に達している。
・雑誌や週刊誌を一人も購入しない世帯は約4/5。購入する人がいる世帯は、月2回近く買い求めている(33.0÷17.9≒1.84)。
・一人当たりの週刊誌や雑誌購入金額は85円67銭。通常の週刊誌は200円後半から300円はするので(例えば週刊少年サンデー・週刊少年マガジンは共に税込270円)、平均して月に1冊も買われていない計算になる。4か月でも1冊強(2冊には及ばない)。世帯レベルで計算しても、ようやく1冊/月程度。
新聞は月ベースで頼んで配達してもらう以外に、駅売りなどで時々購入しているケースもある。その場合、家計には把握・算出されない場合が多い(サラリーマンの場合は自分のこづかいで買うため、家計としての計上は難しい)。そのため「新聞購入」のみを確認する今件データと比べると、実情ではもう少し上乗せされることになる。
とりわけ雑誌の購入額・頻度の少なさには、あらためて驚かされる。仮に週刊誌を1誌、毎週購入したとすれば、1か月で1100円程度(上記の週刊少年マガジンやサンデーを購入したとして、270×4＝1080円)。二人以上世帯の構成員に限定されるが、週刊誌を定期購入している人が1人いれば、その人に連動する形で11.6人の「1か月間雑誌や週刊誌は何も買わない」が居て、ようやく平均値に達する計算になる。
今件は二人以上世帯のみの話で、趣味趣向への購入性向が高い単身世帯では、もう少し上乗せした値になる。とはいえ、多分を占める二人以上世帯の実情としては、目をそらしたくなる現実でもある。
ここまで雑誌や週刊誌への出費が減っている理由としては、インターネットやモバイル端末の普及による、情報取得元の多様化が挙げられる。移動中における「時間つぶし」のツールが多数用意され、週刊誌や雑誌を選ぶ必要性が薄れた、優先順位が下がったのが大きな要因。通勤時間帯の電車を見回して、どれだけ週刊誌を読んでいる人がいるか、一方でモバイル端末の類を操作している人がいるか、確かめて見れば、その現状が良くわかるというものだ。
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