『グッド！モーニング』の視聴率が上昇

　テレビ朝日で好調なのが朝の情報番組だ。８時台の『羽鳥慎一モーニングショー』とその後の『大下容子ワイド！スクランブル』は個人視聴率全体でトップを独走しているし、このところその前に放送している『グッド！モーニング』の視聴率が伸びているという。小寺敦情報番組センター長に話を聞いた。

「朝７時台は、これまで日本テレビの『ＺＩＰ！』とフジテレビの『めざましテレビ』におくれを取っていましたが、『グッド！モーニング』が放送開始から10年を迎えて、個人視聴率でほぼ並ぶところまで行っています。

　独自目線のニュースを足で稼いで取材をしていることが大きいですね。みんなインターネットでニュース自体は知っているじゃないですか。だからそこで見かけないニュースを発掘するとか、ＳＮＳで話題になっていることを当事者に当たってみるとか、そういうことに力を入れています。

　全国ニュースや東京発のニュースは、東京の視点になってしまうことが多いのですが、地方のちょっとしたニュースを、ミクロの視点でマクロを見るというようにこだわって報じるということですね。

　またイスラエルとパレスチナの問題では６時50分頃に『もっと知りたいニュース解説』という５分ほどのコーナーがあるのですが、そこでいまさら聞けない知らないことを紐解いていこうとしています。

　それからエンタメ情報についても、山本雪乃アナウンサーを主軸にして、“エンタメの顔”を作ろうと、取材にも出てもらうし、スタジオでのプレゼンもやってもらう。山本アナウンサーは明るいキャラクターですので、顔を作るという作業がだんだん実ってきたかなと思います。

　エンタメにしても前日のニュースを速報で出すことよりも、前から仕込んでいたものをやるとか、速報性よりも中身にこだわるという考え方です。

『グッド！モーニング』が目指しているのは『大人の朝のナンバーワンを目指そう』ということですね。ニュースでもトレンド情報でも、若い人よりも働いている大人に見てもらおうと考えています。

　５時台、６時台は他局の方が視聴率が高いのですが、７時台はせりあっていますね」（小寺センター長）

『モーニングショー』『ワイド！スクランブル』絶好調

『モーニングショー』については、この１年の出来事といえば、玉川徹さんが定年を迎えてリタイアしフリーになったことだろうか。ただ、レギュラーコメンテーターとしての出演は今後も変わらないという。

「なるべく幅広いテーマを取り上げようと考えています。例えば最近ですと気候変動問題ですね。皆さん実感していますし、ＭＣの羽鳥慎一もこだわっています。今から考えて、手を打てることがあれば打っていかねばならないと、キャンペーンとして定期的に取り上げるようにしています。そのほか物価高の問題なども関心が高いですね」（同）

　大下容子さんがＭＣを務める『ワイド！スクランブル』も好調で、午前の部、午後の部ともに個人視聴率でトップを走っている。

「『ワイド！スクランブル』は、元々海外ニュースを徹底的にやろうというコンセプトでやっています。あの時間帯はご高齢の方を中心に、午前中からいろいろなニュースを見ていますから、午前中にあまり扱われていないテーマを深く解説していこうとしています。観ていただいている方にはビジネスマンとして海外のことに関わってきた方もいらっしゃいますし、世界情勢はどうなっているのか、外交や防衛はどうなっているのかと様々なことに興味を持っているので、作りがいがあるし、反響も大きいですね」（同）

　朝の情報番組全体が良くなっていることはテレビ朝日の視聴率全体に影響を及ぼしている。

10月改編の課題はゴールデン帯の強化

　テレビ朝日の編成全体について河野太一総合編成部長に聞いた。

「10月改編のテレビ朝日の方針は、まずゴールデン帯の強化ですね。火曜・水曜・木曜の19時台を強化するために新しい番組を立ち上げました。

　もともと深夜で放送していた番組をパワーアップしてゴールデン帯に移動させたのですが、火曜19時に『出川一茂ホラン☆フシギの会』、水曜に『朝メシまで。』、木曜に『楽しく学ぶ！世界動画ニュース』という番組をスタートさせました。

　ドラマは火曜・水曜・木曜21時台に枠を設けていますが、火曜ドラマは比較的若い人たちにも観てもらいたい作品を、水曜は『相棒』『科捜研の女』『刑事７人』など東映さんと一緒にやっている作品を、そして木曜はかつて『ドクターＸ』を放送していましたが、オールターゲットですね。その流れで『報道ステーション』につなげるという戦略です。

　深夜帯は若いディレクターの育成も含めて、『バラバラ大作戦』という短い番組を全部で18本、平日深夜に１週間で展開しています。例えば『新しい学校のリーダーズ』という、今年の流行語大賞にもノミネートされていますが、女性ユニットの冠のつく番組を始めました。

　あるいは『夫が寝たあとに』という番組は、お子さんのいる二人の女性がまさに夫が寝た後にいろいろな話をする内容ですが、これが非常に面白いと反響も多く、配信もたくさん回っています」

　10月改編の新番組だけでなく、全体の流れはどうなっているのだろうか。

「朝の情報番組では『グッド！モーニング』が23年７月クールに、番組開始以来初めて、個人視聴率が民放で同率トップタイになりました。以前ＭＣをやっていた新井恵理那さんが産休に入って、今、局アナの斎藤ちはるがＭＣを務めていますが、とても良い流れになっています。その後の『羽鳥慎一モーニングショー』と『大下容子ワイド！スクランブル』はいずれも横並びトップで、大きな支持をいただいているという状況です。

　夕方の『スーパーＪチャンネル』は10月２日から16時48分スタートと３分間後ろ倒しになりましたが、10月から特集の強化ということで、18時台に長尺の特集枠を設けました。視聴者には中高年層の女性の方が多いと思いますが、そういう方が関心を持たれているテ―マを選んで取り上げています。年金問題なども好評ですね。

　あと『報道ステーション』は依然として横並びトップですが、大越健介さんが新たにキャスターになって２年経ちます。大越さん自身が現場に足を運んでレポートするのがウリになっています。

　今この時間帯はＰＵＴが下がっているのですが、『報道ステーション』は安定して横ばいなので、シェア率は上がっています。特に大きな事件・事故、災害の時は視聴率が通常より上がりますので信頼されているのだと思います。この番組は2024年４月に番組開始から20周年を迎えます」（河野部長）

土日の番組も日テレの牙城に食い込む健闘

　テレビ朝日は平日プライムタイムの『報道ステーション』を安定させ、土日夜にも『サタデーステーション』『サンデーステーション』を放送している。

「土曜日は20時54分から『サタデーステーション』を高島彩さんをＭＣに放送していますが、番組開始から６年経ちました。高い支持を得ており、2023年は４月クールと７月クールに横並びトップを記録しました。

　日曜日の『サンデーステーション』はＴＢＳの『日曜劇場』の裏にあたり、４月クールも７月クールも同番組がトップでしたが、それに続く２位につけています。日曜のこの時間は、１週間の振り返りだけだと見飽きている人も多いので、次の週にどういうニュースがあるのかを伝えたり、いろいろ工夫をしています。

　2023年は個人・総合の全日視聴率が日テレさんと並んでトップタイになっています。ゴールデンタイムは２位、プライムタイムはテレ朝が単独トップです」（同）

　かつて日本テレビが盤石と言われた土・日のゴールデン帯もテレビ朝日は健闘している。

「土曜日は19時台にサンドウィッチマンと芦田愛菜ちゃんの『博士ちゃん』、20時台に『池上彰のニュースそうだったのか』、20時54分から『サタデーステーション』という流れで、日曜日は19時台に『ナニコレ珍百景』、19時58分から朝日放送テレビの『ポツンと一軒家』、21時台の『サンデーステーション』ですね。土曜も日曜のゴールデン・プライムともにトップか２位につけています」

　スポーツコンテンツについて言えば、テレビ朝日は例年、12月に『フィギュアスケートグランプリファイナル』を放送している。羽生結弦選手はリタイアしてしまったものの、「りくりゅうペア」など人気の選手が次々と現れている状況だ。

「そのほか2023年はＷＢＣをＴＢＳさんと共同で中継しましたが、テレビ朝日は決勝戦で日本の優勝をお伝えできたのが大きかったですね。バスケットのワールドカップも日本テレビさんと共同で中継しましたが、９月２日のカーボベルデ戦中継の視聴率は今年度の全局全番組で最高です（11月27日現在）。バスケットボールは試合の展開も早いし、テレビ的なのか、試合を追うごとに視聴率が上がっていきました。スポーツコンテンツは力を持っているなと実感しましたね」（同）

かつてフジテレビが民放トップを独走し、その後、日本テレビがそれに代わってトップを走ってきたが、それまで「振り向けばテレビ東京」などと揶揄されてきたテレビ朝日が急速に力をつけ、トップの座もうかがう存在となっている。いまやテレビの総視聴率自体が落ち込み、テレビ離れが進む中で局同士で勝った負けたと言っている場合ではない、と言われるが、現場ではいまだに視聴率は大きな指標のひとつだ。テレビ界全体が配信の拡大など激動の波にあらわれているなかで、日本テレビとテレビ朝日の闘いは今後どうなるのだろうか。

※月刊『創』2024年１月号「テレビ局の徹底研究」をもとに執筆。

https://www.tsukuru.co.jp/