2社のプラットフォーム、モバイルアプリの収益で大差

　モバイルアプリのマーケティング会社、米センサー・タワーによると、昨年（2018年）9月までのわずか3カ月間に、世界の消費者が米アップルのアプリストア「App Store」で支出した金額は120億ドル（約1兆3200億円）で、米グーグルのアプリストア「Google Play」（62億ドル）のほぼ2倍になった。

　モバイルOSの利用者数や、アプリのダウンロード数では、グーグルの「Android」が、アップルの「iOS」を大きく上回っているが、アプリストアの収益では、依然、アップルがダントツでリードしている（図1）。

• 図1 左：App Store（青）とGoogle Play（緑）のダウンロード比率推移／右：消費者の支出金額比率推移／（インフォグラフィックス出典：ドイツ・スタティスタ）

初めて1億円超稼いだアプリ開発企業

　これに伴い、アップルのプラットフォームは、成功企業を数多く生み出しているという。

　米国市場に関するレポートによると、昨年、App Storeで初めて年間収入が100万ドル（約1億1000万円）を超えたアプリ開発企業は、164社に上った。この数はグーグルでは88社。アップルは、ミリオンダラー企業の創出といった点でもグーグルに勝っているという。

　昨年、App Storeで年間収入が初めて100万ドルを超えた企業の数は、一昨年から15％増加した。一方のGoogle Playでは24％増と、伸び率ではアップルを上回った。だが、絶対数では依然、アップルがグーグルのほぼ2倍となっている。

ゲーム比率が突出して高いGoogle Play

　両社のプラットフォームには、これ以外にも異なる点がある。年間収入が初めて100万ドルを超えた企業が手がけたアプリのカテゴリーである。App Store、Google Playともに、最も多いカテゴリーは「ゲーム」だが、その比率が両者で大きく異なる。

　App Storeでは、「ゲーム」の33％に続いて、「健康・フットネス」（12％）、「ライフスタイル」（10％）、「写真・動画」（8％）、「ソーシャルネットワーキング」（5％）の順となる。

　Google Playでは「ゲーム」が65％と、突出して高い比率。そのあとは「ソーシャルネットワーキング」（6％）、「スポーツ」（5％）、「ツール」（5％）、「健康・フットネス」（5％）と、いずれも5％程度となる。

　また、App Storeでは、初の100万ドル超えとなった企業の中で、ゲーム開発企業が1割減り、健康・フットネスとライフスタイルの企業が、合わせて1割程度増えた。これに対して、Google Playでは一昨年からの大きな違いが見られなかった。

App Store、昨年の消費者支出額は5.8兆円

　別の調査会社であるアップアニーによると、App Storeのサービスが始まって以来、世界の消費者が同サービスでアプリに費やす金額が右肩上がりで伸びている。

　その一昨年における金額は、425億ドル（約4兆7000億円）。2011年から7年間の年平均成長率は実に52％に上る。とりわけここ数年の伸びが著しく、2015年からの3年間で、ほぼ2倍に増えている。

　そして、昨年の金額は531億ドル（約5兆8000億円）。これが、2022年には757億ドル（約8兆3000億円）と、2017年から80％増えるとアップアニーは見ている。

• （このコラムは「JBpress」2018年12月27日号に掲載された記事をもとに、その後の最新情報を加えて編集したものです）