スポーツファンにリーチする重要チャネル

スポーツファン向けと目されるソーシャルプラットフォームはRedditだけではない。たとえば、イーロン・マスク氏のSNSプラットフォーム「X」はライブスポーツの視聴者から絶大な支持を得ているが、そのことはマーケターがXでオーガニックソーシャルによるブランドマーケティングを継続する理由のひとつでもある。ギダリ氏はスポーツファンにリーチする重要なチャネルとして、TikTok、YouTube、InstagramとともにXを挙げた。 しかし、ウイアーソーシャル（We Are Social）でカルチュラルインサイツ部門のアソシエートディレクターを務めるガブリエル・ノーブル氏によると、スポーツファンの世界は「ますます断片化している」という。 ノーブル氏はこう話す。「Xはいまもライブスポーツで盛り上がる人々の本拠地だ。しかし、デイリーアクティブユーザーの流出と有料化への動きなどにより、この領域での優位性を失いつつある」。 ノーブル氏はXに代わるスポーツファンの移動先として、TwitchやYouTube（Googleが所有するこのプラットフォームは、クリスティアーノ・ロナウド氏のチャンネル開設も支援した）などの動画プラットフォーム、さらにはDiscord（ディスコード）サーバやWhatsApp（ワッツアップ）チャネル、サブレディットなどの準プライベートなオンライン空間を挙げた。 Redditのスポーツ分野への進出は、ライバルであるXのようなテキストベースのSNSへの対抗策だという分析もある。しかし、ローゼン氏はこの見立てを横に置き、「ほかのプラットフォームが何をやり、何をやっていないか、あるいはどんな変更を行っているかなどはどうでもいい。重要なのは我々が何をやり、それがうまくいっているか否かだ」と述べた。 それでも、スポーツ関連のブランドは注目しはじめている。 たとえば、アディダスは今年、WNBA（女子プロバスケットボール）のアリーヤ・ボストンやNFLのデヴィッド・ナジョークら、契約アスリートと連携して独自の「何でも聞いて！」を開始したが、同社にとってもRedditは筋金入りのスポーツファンにリーチできる有用なチャネルとなりつつある。（アディダスにコメントを求めたが、回答は得られなかった。） Redditの広報に「特定のコミュニティをターゲットとした有料広告が増えたか」と質問したが、回答は得られなかった。 しかし、エッセンスメディアコム（EssenceMediacom）でスポーツとエンタテインメントの責任者を務めるアレックス・ブラウン氏は、「Redditがオーガニックとペイドの両施策を扱えるなら、それはブランドにとっては大きなチャンスだ」と話す。「かつての世界では消費者やスポーツファンにリニアでリーチしてきたが、それはもはや時代遅れだ」。 ［原文：2024 was the year Reddit made a play for social media’s organic sports crown］ Sam Bradley（翻訳：英じゅんこ、編集：佐藤葉）