MLB、NBAでのReddit活用

MLBでソーシャルメディアとイノベーション担当バイスプレジデントを務めるキャメロン・ギダリ氏はこう話す。「Redditには、より直接的にオーディエンスにリーチする大きな機会がある。MLBはもっと身近な存在として認知されたい、ファンとより直接的な関係を築きたいと考えている。Redditはこれを実現するのに最適の場所だ」。 MLBはもっとも早くからレディットプロを使いはじめたスポーツ団体のひとつで、アルファ版がリリースされた2023年から活用している。ギダリ氏によると、投稿の中心は野球関連のコンテンツだ。試合の動画に加えて、オジー・アルビーズ、ライアン・デンプスター、ジェイク・ピービーら、現役選手や元選手がファンの質問に答える「何でも聞いて」コーナーも立ち上げた。 Redditがスポーツファンを自認する750人のユーザーを対象に社内調査を行ったところ、88％が「少なくとも週に1回はRedditを利用する」、3分の2が「Redditの利用を通じてスポーツ愛が深まった」と答え、半数が「Redditを利用するようになって、スポーツ中継の視聴が増えた」と報告した。ギダリ氏はMLBの投稿アプローチを「熱烈なファン優先」と位置づけ、もっぱら筋金入りのファンをターゲットにした活動だと説明している。 NBAによるRedditの活用も、MLBと似たり寄ったりだ。たとえば、NBAカップの開催を告知する際には、バスケットボールの戦略と分析の責任者を務めるエヴァン・ウォッシュ氏を回答者に立てて、いかにも「中の人」っぽい「何でも聞いて」を計画し、トーナメントの形式などについて紹介した。NBAで新興メディアとの契約管理を担当するシニアディレクターのネイサン・ストッペルマン氏によると、2024年にメインの/nbaサブレディットの登録者は1000万人から1410万人に増えたという。 「我々の情報発信を歓迎してくれるオーディエンスと関係を築き、その成長に貢献している」とストッペルマン氏は話す。同氏もMLBのギダリ氏も、Redditでの活動を2025年も継続する意向を示している。「このプラットフォームでの戦略を絶えず評価しつづけている」とストッペルマン氏は述べ、「/nbaコミュニティにとどまらず、すでにチーム別のサブレディットへの注力も開始している」と言い添えた。