累計出荷数20億枚超え「ルルルン」がフェイスマスク市場で独走し続ける理由
ー現在、いろいろなシリーズを発売されていますが、どのような棲み分けになっているのでしょう? 基本ラインは、ピュア、プレシャス、オーバー45の3シリーズです。年齢によって肌表面の状態が変わるため、水分や油分の量を調整しています。
また、好みや季節などで使い分けられるように、それぞれさっぱりタイプの「クリア」や しっとりタイプの「モイスト」などを用意しています。
また、アセロラの香りの沖縄限定商品や、レモンの香りの瀬戸内限定商品など、地域限定のプロダクトも発売しています。ただし、単純に香りをつけただけではなく、現地で生産された原料にこだわり、生産者の方への交渉から行うこともあります。なので、既存の商品と同じぐらい開発に時間がかかっています。
ールルルンの今後の展望はありますか? もちろんシートマスク自体の改善点はまだまだたくさんあります。ただ、先ほどお話をしたように、まずはお客様が選ぶシートマスクが化粧水タイプなのか、美容液タイプなのか、カテゴリ分けがきちんとされて、シートマスクを正しく使ってもらうことができるように情報発信をしていきたいですね。 肌を保湿するだけでなく、毎日使ってもらうためにはどうしたらいいか、その動線まで考えて、追求されたルルルンのシートマスク。長年の研究で培われた、その実力をぜひ試してほしい。