1993年11月、日本でインターネット商用利用が解禁［第1部 - 第6話］
「インターネット広告創世記～Googleが与えたインパクトから発展史を読み解く～」シリーズ第6話。前回の記事はこちらです。今回の記事では、日本でインターネットの商用利用が解禁された1993年11月～1994年末頃までの出来事を振り返ります。 杓谷 米国では1991年3月にインターネットの商用利用が解禁されました。日本では少し遅れて1993年11月の解禁となりましたが、一般的に使われ始めたのは1994年からと言っていいですね。佐藤さんはAppleの担当者を務めながら、こうした時代の変化に立ち会ったというわけですね。 佐藤 確か「マルチメディア構想」という名前だったと記憶していますが、当時は政府主導でコンピューターやインターネットを推進する動きがあり、世の中的にも少しずつそうした取り組みが活発になってきていました。
1993年11月、日本でインターネットの商用利用が解禁
佐藤：当時、僕の会社の席には直通電話線が1本引かれていました。MacのPowerBook Duoには内蔵モデムが搭載されており、朝会社に行って電話線をつなぐと、インターネットに接続する時の「ピーヒャララララ」という音が鳴り響くわけです。周りの人たちに「こいつ何やってるんだろう？」という顔をされていました（笑）。
佐藤：その頃日本でウェブサイトを持っていたのは、僕の知る限りではNTTと、「富ヶ谷」というホームページを運営していたエコシスという会社の2社くらいでした。「富ヶ谷」という名前は、エコシスのオフィスが東京都渋谷区の富ヶ谷にあったことに由来しています。
伊藤穰一のコラムでインターネットの可能性に想いを巡らせる
佐藤：同じ頃、当時まだ30歳手前だった伊藤穰一が書いた「インターネットがもたらす社会変革」に関する連載コラムを読み、彼の存在を初めて知りました。昔のことなので正確ではないかもしれませんが、伊藤穰一はそのコラムの中で、インターネットによって以下の2つの変化が起こると明言していました。 1. 誰もが情報発信をできるようになり、個人がエンパワーメントされる 2. すべての中間業者がなくなり利権が破壊される このビジョンの壮大さに、僕は深く感銘を受けました。当時は、日本のインターネットの父と呼ばれる慶應義塾大学の村井純教授が、インターネットのインフラ面に関する情報発信を積極的に行っていました。一方で、伊藤穰一は「インターネットで世界はこう変わる」という思想的な話をしており、僕はその考えに共鳴しました。世の中が大きく変わるんだ、という思いが胸に迫り、インターネットに対する期待が膨らむばかりでした。 杓谷：「すべての中間業者がなくなり利権が破壊される」は今見ても刺激的なフレーズですね。これから読者の皆様と一緒にインターネット広告の歴史を振り返っていく中で、少しずつこの方向に進んでいることが実感できると思います。本連載の裏テーマとも言えるキーフレーズです。 佐藤：伊藤穰一の「個人の情報発信」と「利権の破壊」といった考察に深く共鳴したのは、Appleの革命精神とつながりを感じたからです。 AppleのCM「1984」は、1984年のスーパーボウルで放映された、Appleの伝説的なCMです。ジョージ・オーウェルのSF小説『1984年』をモチーフに、当時のコンピューター業界を独占していたIBMを「ビッグ・ブラザー」に見立て、その支配から人々を解放するヒロインが登場するという内容でした。 スティーブ・ジョブズ 初代Mac「1984」スピーチ 杓谷：少し後の話になりますが、1995年11月、MicrosoftはGUI（Graphical User Interface）を採用したOS「Windows 95」を発売しました。GUI採用のOSはAppleが先に導入していたため、Microsoftはそのスタイルを取り入れた形となります。1984年に放映されたCM「1984」の約10年後に、「IBM + Windows OS」という構図で再び同じような状況になりましたね。 佐藤：また、Appleは1987年に「Knowledge Navigator（ナレッジナビゲーター）」というコンセプト動画を発表していて、コンピューターの中のコンシェルジュに頼むと来週のニューヨーク行きの航空券を予約してくれる、といった世界をすでに描いていました。 Apple Knowledge Navigator Video (1987) インターネットの登場前は、「どうやってこれを実現するんだ？」と思っていましたが、コンピューターがインターネットに接続されたことで、「異なるデータを組み合わせればいつか実現できるかもしれない、やはりインターネットは革命的だ」と考えるようになりました。AIが登場した今、この動画のコンセプトはもはや現実のものとなりつつありますね。
