エルフビューティー の新しいエンターテインメント戦略、エルフメイドの内側
成功度の測定
当社は株式公開企業なので、資金の使い方と効率には細心の注意を払っている。キャンペーンごとに独自の指標、KPIを設定している。当社の投資家は、インフルエンサーやクリエイターを通じて獲得したアーンドメディア価値に注目するよう鍛えられている。 アーンドメディア価値は、当社がどのような見られ方をされているか、ライバルたちと比較してどのランクに位置するかを示す指標のひとつだ。また、ソーシャルキャンペーンの場合は、閲覧数やエンゲージメントの指標にも注目する。PRインプレッションの観点から裏付けられるKPIもある。
「すべての積み重ねが必要」
2024年は、過去4年間に行ったよりも多くのキャンペーンを実施し、より多くのエンターテインメントを送り出した。そして、オーディエンスに訴えかけるものを見つけ続けることで、会話が生まれるということを学んだ。 それにより、我々はさらに学び、さらに行動する。良質で、思慮深く、戦略的で、洞察力に富んでいなければならない。これらすべての積み重ねが必要だ。ただ何かを行うために、ただ何かを出すためにするのではない。 [原文：Inside e.l.f. made, e.l.f. Beauty’s new entertainment arm] Kimeko McCoy（翻訳：ジェスコーポレーション、編集：坂本凪沙）
編集部
