アスリートと観客が一体となって大会を盛り上げた。

スイスのスポーツブランド「On」がヨーロッパを中心にロンドンやパリなど5都市で開催している陸上競技のイベント「On Track Nights」が、2024年7月27日、東京に初上陸した。“新しい陸上”と銘打ったこの大会は何が新しかったのか。スポーツ観戦の常識をくつがえす一夜をレポートする。 【画像を見る】DJブースにパン食い競争も…常識を覆す試み満載の「On」が始めた“新しい陸上”のイベントが話題沸騰 開催場所は、世田谷区にある大蔵総合運動場内の陸上競技場。砧公園に隣接する緑に囲まれた競技場だ。観客席は正面のスタンドに2584席のみで、オリンピックや日本選手権が開催される大規模なスタジアムとは大きく異なる。

アスリートも観客も走ることを楽しめる大会に

「それが私たちの望むところでした。オンの創業者オリヴィエ・ベルンハルトは元トライアスリートです。トレーニングの苦しさを知っているからこそシューズづくりでも、性能だけではなく楽しく走ることにもフォーカスし、デザイン性も追求しました。このイベントも根底にあるのは、すべての参加者に走る楽しみを届けたいという想い。そのためにはこれくらいの規模の競技場がちょうどよかったんです」とオン・ジャパン ブランドコミュニケーションズリードのクリストファー。 これまでスポーツブランドは、スポーツの大会にスポンサーとして加わることが多かった。そこで目が向くのはトップアスリートが何人出場するのか、観客は何人集まるのか、という点だ。 Onがこの大会で目指したのは、アスリートと観客にとって走ることを楽しめる大会にすること。席数が多いスタジアムではなくアスリートと観客の距離が近い大蔵陸上競技場を選んだのは、それによってこれまでにない価値が生み出せると考えたからだ。

DJ を導入するという新たな試み

大会をOnとともにつくりあげたのは、日本で中距離種目を中心にした陸上競技のチームを運営し、イベントや大会の開催も手がけるTWOLAPSだ。3年前の2021年から中距離種目に特化した大会MDC(Middle Distance Circuit)を開催する実績をもつ。 TWOLAPSの代表でロンドン五輪800mに出場した元アスリートでもある横田真人は、「MDCは中距離をもっと盛り上げたいという気持ちで始めました」と話す。 この大会はOnとTWOLAPSの協業により『On Track Nights: MDC』として開催した。 TWOLAPSが取り組んできたのは「観客数×熱量」をいかに高めるか。MDCはこれまでもたくさんの新しい形を提案し続けてきた。そのひとつがDJの導入だ。2023年のMDCではケツメイシのリーダーでランナーでもある大蔵が担当。この大会でもDJによって、スピード感あふれるレースと音楽が融合した。