累計500万本を売り上げた「女優ミスト」が初上陸 韓国のスキンケアブランド「groundplan（グラウンドプラン）」の正体
美容大国と言われる韓国で、累計500万本を売り上げた美容ミストがある。 口コミで広がり、有名人も愛用していることから韓国では「女優ミスト」とも呼ばれている「groundplan（グラウンドプラン）」の美容ミストだ。 今年7月、このgroundplanが日本デビューを果たす。日本での展開を担うカエタステクノロジー取締役社長の陳静宜氏に、なぜ韓国でここまで支持をされているのか、その背景などを聞いた。
デイリーケアで肌悩みを解決する「groundplan」
ーブランド誕生のきっかけを教えてください。 創業者のKim Yun Kyung（以下、キム氏）は、元々アパレル事業を経営していたのですが、忙しく働いていたため、体調を崩したり、肌荒れしたりすることが多かったそうです。その後、ご自身が妊娠をしたのをきっかけに、安心して使える化粧品が欲しいと考え、研究員の方に相談をされながら、開発を進めていました。
その開発途中で出産をしたのですが、子どもも敏感肌であることが判明したため、子どもも一緒に使える安全性の高いものにしようと、さらに改良を重ね、2014年にこの美容ミストが誕生しました。
ー美容大国と言われる韓国ですが、そのような化粧品はなかったのでしょうか？ 韓国では化粧品で肌を改善するよりも、皮膚科に行くことを選ぶ人も多かったので、10年前は安心して使用でき、なおかつ高機能な製品はあまり多くはありませんでした。ただ、最近では韓国でもデイリーケアで安心して肌悩みを解決したいというニーズが高まってきて、参入する企業も増えてきていますし、ナチュラルコスメや、単一成分の化粧品なども流行っていて、以前のように皮膚科だけに頼るという考え方は変わってきています。 ー韓国で化粧水に求められているものは何でしょう？ 肌悩みを解決する化粧水が、韓国でも引き続きトレンドになっています。その中で2つの大きな主流になっているのが、機能性を追求したものと、肌を見直すというものです。 groundplanは後者で、植物性や自然由来の原料を使うことで、肌本来の機能を上げてくれるミストを届けたいと思っています。 コンセプトに「大地から始める新たな計画」と掲げていますが、肌理論で最高品質の栄養を与えていくプロセスを作り、肌本来の美しさを引き出すという哲学で商品を開発しています。
