よくレビュー投稿する人は全体公開の割合が高い傾向に

また日頃から商品サイトにレビューを投稿している人の方が、SNSでも全体公開で発信する傾向にある。

共感やリアクションを多く得るため全体公開する傾向があった

全体公開で投稿をする理由は、「好みが合う人の共感を得たいから」が40.3％でトップ。次いで「たくさんリアクションが欲しいから」（37.0％）となった。全体公開は誰でも閲覧できることから「推しに見てもらいたい・繋がりたいから」（13.6％）という回答も一定数集まった。

全体公開しない人は「特定」される懸念が大きいようだ

全体公開でSNS投稿をしない理由についても聞いた。「個人情報の特定が心配だから」「身近な人からリアクションがもらえればよいから」「大勢に知らせたいことがないから」という回答が上位となった。

約7割がSNSで購入商品について投稿

SNS投稿をする人のうち、SNSで購入した商品について投稿したことがあるかを聞いたところ、約7割が投稿している。頻度は「毎回投稿する」（23.2％）、「たまに投稿する」（47.5％）となった。

よくレビュー投稿する人ほどSNSでも購入商品について投稿する

商品サイトによくレビューを投稿する人の回答に絞ってみると、「毎回投稿する」（30.3％）、「たまに投稿する」（52.8％）となり全体より頻度が高い傾向に。8割以上がSNSでも購入した商品について投稿していることがわかった。

あまりレビュー投稿をしない人はSNSでの購入商品についての投稿もわずか

一方、あまり商品レビューを投稿しない人のうちSNSで購入した商品について「毎回投稿する」の回答は5.4％、「たまに投稿する」（33.9％）と少ない傾向だった。

レビュー投稿の理由は「商品の魅力を伝えるため」がトップに

商品サイトにレビューを投稿する理由についても調査。トップは「商品の魅力を伝えるため」（48.0％）だった。

SNSでのレビュー投稿も「商品の魅力広めるため」が上位に

購入した商品についてSNSに投稿する理由も聞いた。レビューをよく投稿する人では「商品の魅力を広めるため」が49.2％で1位。一方、商品レビューをあまり投稿しない人は、「商品を購入したことを伝えるため」（45.5％）が1位と考え方の違いが浮き彫りになった。そのほかの傾向としては「購入を悩んでいる人のため」という人は、レビューをあまり投稿しない人は0だったが、レビューをよく投稿する人では24.6％と大きな差があった。

4人に3人がSNSに投稿されたレビューを参考にしている

SNSに投稿された商品レビューを参考にするかについて聞いた質問では、75％が「参考にする」と回答。SNS上のレビュー・口コミは、多くの人にとっては参考になる情報であり、商品の新たな魅力や使い方を知るきっかけにもなっているようだ。