何度も議論を重ねた末、GoogleはChromeブラウザでサードパーティCookieを維持することを決定した。結局、長年にわたる騒ぎは無駄ではなく、広告業界の叫びがようやく聞き届けられたのだ。 Googleは米国時間7月22日のブログ投稿で、「サードパーティのCookieを廃止するつもりはない」ことを明らかにした。その代わりに、ユーザーがWeb閲覧中に十分な情報を得たうえで選択でき、いつでも調整できる「Chromeの新しい体験」を導入するという。 Googleの幹部はすでに、英国の競争・市場庁（CMA）や情報コミッショナー事務局（ICO）などの規制当局とこの方向転換について話し合っており、業界とも近々同様の話し合いを行う予定だ。いまのところ、これが実際に何を意味するのかはわからない。 一方で、「プライバシーを保護する代替手段を持つことは依然として重要だ」とプライバシーサンドボックスのバイスプレジデント、アンソニー・チャベス氏はブログ投稿で述べている。「我々はプライバシーサンドボックスAPIを引き続き提供し、プライバシーと実用性をさらに向上させるために投資していく」。

プライバシーサンドボックスはすぐにはなくなることはない

サードパーティのCookie代替手段に時間と労力を費やしてきた人たちが心配する必要はないようだ。GoogleはAPIをプライバシーサンドボックスに保持する。実際、「今後もAPIに投資を続け、プライバシーと実用性をさらに向上させる計画だ」とチャベス氏は述べている。さらに、最近発表されたChrome のシークレットモードでのIP保護（つまり、プライバシー保護のためのIPマスキング） では、追加のプライバシーコントロールがプライバシーサンドボックスに追加される。 「我々は活気あるパブリッシャーのエコシステムをサポートし、企業と顧客を結び付け、我々全員に幅広いコンテンツへの無料アクセスを提供する広告支援型インターネットを維持しながら、オンラインプライバシーを大幅に改善する革新的なソリューションを見つけることを目標にプライバシーサンドボックスを開発した」と、チャベス氏はブログ投稿に記した。 言い換えれば、「プライバシーサンドボックスはすぐにはなくなることはない」ということだ。 これは、Googleの計画によりChromeユーザーがサードパーティCookieをオプトアウトするようになれば、不幸中の幸いとなるかもしれない。重要なのはユーザーに選択肢を与えることであり、多数のユーザーが「Cookieは不要」と判断した場合、サンドボックス内のAPIは実際にCookieなしでそれらのユーザーをターゲットにするのに有効な可能性がある。 ここで強調したいのは、プライバシーサンドボックスに現在ある技術的な問題をすべて考慮すると、「可能性がある」と言えることだ。しかし、これが実現すれば、3年前にAppleがモバイル識別子で行ったこととあまり変わらないだろう。当時、AppleはApp Tracking Transparencyと呼ばれるプライバシー保護策を導入し、ユーザーがプロンプトを通じて自分のデータや広告主向け識別子（IDFA）をアプリやサイトと共有するか否かを判断できるようにした。