キリンビバレッジ「プラズマ乳酸菌」入り飲料が拡大 牽引役は「おいしい免疫ケア」 「iMUSEグリーン」も好発進
キリンビバレッジの「プラズマ乳酸菌」入り飲料が拡大している。 「プラズマ乳酸菌」入り飲料の1－11月販売数量は前年同期比6％増の847万ケースを記録した。 中核となるチルドの「おいしい免疫ケア」シリーズが牽引役となった。
キリンビバレッジの井上一弘社長は12月19日、年末会見に臨み「今年3月に『おいしい免疫ケア』のパッケージを刷新し『おいしい免疫ケア カロリーオフ』は商品パッケージに加えて味のバランスを改善するリニューアルを実施したところ、『カロリーオフ』が大変ご好評いただき11月累計販売数量は約5割増と大きく伸長した」と説明する。 「プラズマ乳酸菌」の認知率は、2024年11月の時点で約7割（キリン調べ n＝1万）に達した。 これには、季節ごとの“免疫ケア”の重要性を訴求したプロモーションや「プラズマ乳酸菌」の発見・商品化が「令和5年度全国発明表彰」で「恩賜発明賞」を受賞したことが話題になったことが寄与したとみられる。 商品認知拡大とともに習慣的に飲用するユーザーが増えているという。
ドライの「iMUSE（イミューズ）」シリーズは同期間、1割増となった。これには、11月5日に新発売した「iMUSEグリーン」の好発進が後押しした。 同商品は、「プラズマ乳酸菌」1000億個とビタミン（B1・B6・C）を配合し、グレープフルーツミックス味（グレープフルーツ・りんご・レモン）のすっきりした甘さが特長の機能性表示食品の清涼飲料水（果汁10％未満）。発売5日間で年間販売目標の約7割となる540万本を突破した。
