「イヴ・サンローラン（YVES SAINT LAURENT）」においても、22年に同じような傾向が見られたという。「“明るい色”がSNSの反響や販売数に現れたのが、22年春頃でした。韓国でひと足先に発売した“ラディアント タッチ グロウ パクト“の明るい仕上がりが、SNS上で水光肌として旋風を巻き起こします。同年９月の日本上陸時には、最も明るい“B10”が人気となり、今年発売表した“オールアワーズ コンシーラー”においても、ピンク系の一番明るい色“LC2”が最も人気です」（菅原里子イヴ・サンローランPRマネージャー）。

“オールアワーズ コンシーラー”も、この秋さらに明るい色である“LC１”が登場予定だ。

コンシーラーも明るい色が注目される中、フェイスパウダーは果たして同じ傾向が見られるのか、ルースパウダーを全9種もラインナップを誇る「コスメデコルテ（DECORTE）」に聞いた。「今年1月にリニューアルしたルース パウダーで、最も人気なのは“00”という透明感に優れたノーカラータイプです、2位はやわらかな光をまとう“101”、3位は華やかな艶を添える“01”が続きます。色ごとに支持される理由は違いますが、共通するのは“透明感”を巧みに引き出し、肌印象そのものを引き立てることです」（江口菜月コスメデコルテPR担当）

このように、現在あらゆるベースアイテムにおいて“明るい色”“透明感”が支持される理由は、「肌浮きせず自然になじんでしまう」ことに尽きると考える。ひと昔前の明るい色は、一歩間違うと「顔と首で色が違う」状況に陥りやすかった。だからこそ、長年ベースメイクのテーマは「肌に合うファンデ選び」であったはずだ。

「明るい色は、そもそも赤、黄、黒などカラー顔料の配合率が少なく、コントラストが出ずに“のっぺりする”ことが課題でした。『カネボウ』の“ライブリー スキンウェア”は、顔料と塗膜技術の進化によって、肌本来の血色感を失わず明るいトーンの演出を可能にしています」（辻リサーチ担当）。