化学メーカーの技術力が生み出した異例のコスメブランド

画像提供：DIC株式会社

ーたしかに、総合化学メーカーであるDICがコスメブランドを展開していることに驚かされます。印刷インキや顔料で世界トップシェアを持ち、色見本帳のDICカラーガイドはインテリアやファッション分野に欠かせません。近年はエポキシ樹脂のリサイクルに関する革新技術も注目を集めていますね。 飯山： 意外に思われるかもしれませんが、当社と藻類のかかわりは40年以上にもわたります。「スピルリナ」をご存じでしょうか？ 「スーパーフードの王様」と呼ばれるほど高い栄養価を持ち、ヘルスケア製品や天然色素、そして化粧品にも広く使われている藻類なんです。

スピルリナはヘルスケア製品や健康食品などに使われる

ーサプリメントなどで見かけることが多い成分です。 飯山： スムージーにも含まれています。このスピルリナを世界で初めて工業的規模で培養したメーカーがDICなんです。1970年代のことでした。当社は長年のスピルリナ事業で培った藻類の大量培養技術や機能成分の抽出技術があるため、これまで困難とされていたスイゼンジノリの人工培養も成功させることができました。

「サクラン®」は寒天状の物質

スイゼンジノリから抽出した寒天状の物質は「サクラン®」として商標登録されています。サクラン®は繊維に織り込めば保湿性を持った衣類をつくることができ、食品・医薬品にも利用が見込まれています。そしてなにより化粧品素材としての大きな可能性を秘めています。その開拓のためにfillwithを展開しているのです。

ジェンダーと世代を超えた反響

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ーfillwithのユーザーからの反応はいかがでしたか。 若林： 当初のターゲット層は40～50代の女性と設定しておりましたが、さらに広い世代にご利用いただいていることはうれしい反響でした。もっとも多くご購入いただいている層は20～30代の方々なんですよ。開発当初からこだわってきたスイゼンジノリの「膜」のテクスチャーだけでなく、こだわりの天然賦香による自然な香りにもご好評をいただいています。 あえてカラフルなパッケージデザインを採用したことも成功だったと思います。多くのコスメ製品はキーカラーを絞ってシンプルに統一感を出していますが、DICは印刷インキを主力とする「色」の会社ですから。色見本帳のチームがカラーデザインを手掛け、陽光や黄昏、夜空などの美しい空気感を表現することができ、お客様からもご好評をいただいており、ギフトに選んでいただいたりもしています。