株式会社アダストリア マーケティング本部広告宣伝部 メタバースプロジェクトマネージャー 島田 淳史氏

3DCGアバターや洋服の販売、リアルの人間とメタバース上のアバターを組み合わせたライブコマースの配信などを推し進めているアダストリアと、仮想都市コミュニケーションプラットフォーム「REV WORLDS」（レヴ ワールズ）を企画運営し、そのなかで“仮想伊勢丹新宿店”を展開する三越伊勢丹。両社はメタバース市場の開拓を積極的に進めている。

株式会社三越伊勢丹 営業本部 オンラインストアグループ デジタル事業運営部 レヴ ワールズマネージャー 仲田 朝彦氏

記事前半では、両社によるメタバースに対する構想や取り組みを、後半では、メタバース事業をけん引しているアダストリアの島田淳史氏（広告宣伝部 メタバースプロジェクトマネージャー）と、三越伊勢丹の「REV WORLDS」事業発起人である仲田朝彦氏（営業本部 オンラインストアグループ デジタル事業運営部 レヴ ワールズマネージャー）が対談。メタバースならではの利点や、事業者が気になる収益化について本音で語り合う。 　

アダストリア、三越伊勢丹の“メタバース進出の狙い”とは

■ 両社の狙いは「付加価値の創造」「新たな顧客接点」「新たな収益源づくり」 「グローバルワーク」「ローリーズファーム」などのアパレルブランドで知られるアダストリアが、メタバースのファッション領域に進出している理由は何か。アダストリアの島田氏は、メタバースファッションの事業目的として次の3つを掲げている。 □ アダストリア：メタバースファッションの事業目的 1. 新たな顧客接点づくり 2. Web3.0領域（※）で新しい収益、ビジネスを作る 3. 顧客に対する新しい付加価値の提供 ※……「Web3.0」とは、特定の管理者がいない、ブロックチェーン技術によって実現した分散型インターネット。個人に関連する情報を自分自身で保有し、自分自身の判断によって管理することを前提とした仕組み

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アダストリアが展開するメタバースアバターとアバター向けの洋服の一例

ライブコマースでは、メタバースの中からアバターで登場したスタッフと、リアルでスタジオにいるスタッフとが掛け合う

この考えの下、アダストリアは自社が運営するファッションWebサイト「.st」（ドットエスティ）オリジナルのアバター「枡花蒼（ますはな あお）」「一色晴（いっしき ひより）」とバーチャル上のスキン（洋服）の販売を展開。2023年9月にリアルとメタバースを掛け合わせたライブコマースに取り組み、2023年11月までにメタバースアイテムを第7弾まで販売してきた。