■ 既存アカウント vs. 新規採用アカウント 採用活動をInstagramで行う際、「既存の企業アカウントを活用すべきか」「新たに採用専用のアカウントを作るべきか」という疑問がよく挙がります。この選択は、採用活動の目的と既存アカウントの運用状況に依存します。 ・ 目的が異なる場合は別途アカウントを推奨 一般的な企業アカウントと採用アカウントの目的が異なる場合、別途アカウントを作成したほうが効果的です。採用情報に特化したアカウントを作ることで、求職者が必要な情報を迷わず取得できます。 ・ 採用アカウントの重要性 求職者が「〇〇会社の採用アカウントはこれだ！」と一目で分かるように設計し、採用情報を集約しておくことがポイントです。 例：「このアカウントで当社の職場の雰囲気がわかります！」や「新卒向けの応募スケジュールはこちら！」と明確に案内する。 ■ 採用アカウント運用でフォロワーを追うべきではない理由 筆者の経験上、採用専用のInstagramアカウントは、フォロワー数が他のジャンルのアカウントに比べて伸びにくい傾向があります。しかし、それを気にする必要はありません。フォロワー数は求職者への影響力を測る唯一の指標ではないからです。 このためクライアントへ、採用活動におけるInstagramの役割は、興味を持つ潜在層や認知層の目に触れ、必要な情報を届けることであるとお伝えしています。アルゴリズムやハッシュタグ、リール動画などの活用により、フォロワー以外にもリーチする仕組みがあるため、「フォロワー数が少ない＝影響力が低い」とは限らないのです。 また、求職者は採用アカウントをフォローする前に投稿を閲覧しているケースが多く、「フォローせずに情報を確認する」という行動が一般的です。そのため、筆者はクライアントへ、「閲覧者が行動を起こしやすい投稿設計や導線を重視することが、採用活動を成功させるポイントです」とアドバイスしています。フォロワー数に固執するのではなく、閲覧数や投稿の質を向上させることに集中することが重要です。 ■ SNSが最適かどうかを見極める視点 しっかりと整備されたアカウントは、求職者に「信頼できる企業」という印象を与え、採用活動をスムーズに進めるための土台となります。 ・プロフィールに会社の特徴や魅力が明記されているか。 ・採用ページや応募フォームへのリンクが設置され、求職者が迷わない導線があるか。 ・採用目的に応じて、既存アカウントまたは新規採用アカウントが適切に設定されているか。 ・フィードの投稿に統一感があり、企業の雰囲気や魅力が視覚的に伝わるか。