年齢階層別に大きな差異が見えるメディア接触時間

世の中には情報を伝える多様なメディアが存在する。それらに人々はどの程度の時間を費やしているのだろうか。博報堂DYメディアパートナーズのメディア環境研究所が2023年5月に発表した「メディア定点調査2024」(※)の公開値から確認する。

テレビ、ラジオ、新聞、雑誌から構成される従来型4マスメディア、パソコンと携帯電話、さらにはタブレット型端末の利用まで含めたメディアの接触時間の総計は、 2024年では432.7分／日(週平均)との結果が出ている。昨年2023年が443.5分／日だから、わずかな減少を示していることになる。

また年齢階層別・男女別では、20代男性がもっとも長く530.7分の値を示している。次いで長いのは30代女性で481.9分。

全般的には男女ともに傾向だったものは見いだしにくいが、あえて言えば若年層が比較的長めというところ。

また前年2023年分と比べると、男性では30～40代と60代で大きな減少が確認できるが、女性では15～19歳で大きく減少している。特に男性30代ではマイナス73.6分と、1時間以上も減少しているのが目にとまる。一方、大きく増加しているのは男性では15～19歳と20代、女性は20代と30代。これらの属性はそれぞれ男性・女性内でメディア接触時間そのものが長くなっており、2023年における増加ぶりが、メディア接触時間における上位入りを後押ししたことをうかがわせる。

これを各メディアの時間配分で区分すると、多様な特徴が確認できる。

インターネットを用いる端末への接触時間が、特に若年層で長いこと、年が上になるに連れてテレビへの接触時間が伸びる傾向など、メディア系の調査結果ではお馴染みの、そして実体験からも容易に想像可能な、年齢階層間におけるメディア接触様式のギャップがあらためて認識できる結果ではある。

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※メディア定点調査2024

調査方法は郵送調査方式。調査期間は2024年1月26日から2月9日。東京都を対象にRDD(Random Digit Dialing)方式で選ばれた15歳から69歳の男女個人に対し調査票が送付され、643通が回収された。各値は2023年の住民基本台帳を基に年齢階層・男女でのウェイトバックが実施されている。

過去の調査では利用機器に2014年からタブレット型端末が追加されている。2013年までは(ノート)パソコンと同一視され回答にくわえられていた可能性もあるが、2014年以降は機器として独立項目が設けられたため、以前と比べてメディア接触時間の合計が上乗せされている可能性が高い(メディア接触時間が有意で増加している)。

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