大田区に今、「すみっコぐらし」があふれている。「東京都のすみっこ大田区で 10周年お祝いキャンペーン」、9月に始まり11月6日まで続く、京急電鉄と大田区などのコラボキャンペーンだ。しかしこのキャンペーンが始まったとき、あまのじゃくの筆者は首をひねった。なぜなら、

…そもそも「すみっコぐらし」って何？
（そして大田区は「すみっこ」にしては大きくないか？）

と思ったからだ。そこでこの機会に「すみっコぐらし」について考察することにした！

「すみっコぐらし」って何

結論：コラボ力のたくましい、マーケティングキャラクター

「すみっコぐらし」はサンエックス株式会社が作ったキャラクター。「すみっこにいるとなぜか落ち着く」をテーマに、寒がりの「しろくま」、食べ残されてしまう「とんかつ」のはじっこに「えびふらいのしっぽ」、じつは恐竜の生き残りの「とかげ」、すみっこにたまる「ほこり」などがいる。

サンエックスはキャラクター製作とともに、ぬいぐるみや雑貨の製造を行う会社でもある。「リラックマ」や「たれぱんだ」もサンエックスの作品。

キャラクターそのものがぬいぐるみとして販売されるのに加え、子供向けの文具売り場などを見れば、これらのキャラクターがいかに多く使われているかがわかる。

つまり自社でキャラクターを製作し、そのキャラクターを使った商品化やキャンペーン、タイアップを行うという、ライセンスビジネスの優等生のようなしくみなのだ。…なんだかすみっコぐらしが、成功したビジネスパーソンに見えてきた。

絵本や映画も作られており、すみっこを愛する者たちの、少し寂しいような温かいような日常が描かれる。舞台の中央に出るよりも、すみっこのほうが居心地がよい…そんな設定が、大人のファンの心も捉えている。

…ちなみに、これまたよく見かける「ポムポムプリン」「ぐでたま」は他社（株式会社サンリオ）の商品。キャラクターに詳しくない筆者にとって、この２社がキャラクタービジネスのライバルだと知る、よい機会になった。

「すみっコぐらし」が、京急や大田区ならではのデザインに

さて今回のキャンペーンは、京急蒲田駅の完全高架化から10周年、そして「すみっコぐらし」が誕生して10周年であることを記念している。

京急の車掌ユニフォームに身を包んだ、キャラクターたち。

京急蒲田駅は、「すみっコなかまた駅」。

天空橋駅は、10周年にちなみ「10（ten）空橋」に。

大田区ならではのキャラクターデザインも。たとえば銭湯。「ブラックたぴおか」が入浴中。

「とんかつ」がとんかつを揚げ、「えびふらいのしっぽ」と「あじふらいのしっぽ」が、ギョウザを運んでいる。

こういった細やかなキャラクターアレンジが、ファンやタッグを組む企業の心を捉えるのだろう。

グッズ販売も好調だ。京急蒲田駅改札内のセブンイレブンや、大田区観光情報センターでは販売スペースが特設されており、商品の入れ替わりが早い。

サクマドロップスというだけでほしくなる不思議。

大田区の並木海苔店とのコラボ、焼き海苔缶。

近隣のゲームセンターでも、すみっコぐらしが「ぞくぞく入荷」。

ついやってしまうクレーンゲーム。中身は金平糖だ。

商店街を歩いていると必ず目に入る、キャンペーンの旗。

ちなみに大田区は23区の中では最も面積が大きく、人口も世田谷区・練馬区に続いて第三位。「すみっこ」には止まらない存在感はあると思うが、多摩地域も含めて見ると、東南の隅とは言えそうだ。

「すみっコぐらし」のコラボパワー、止まるところを知らず

じつは「すみっコぐらし」、墨田区ともコラボを行っている！コラボ相手を次々に見つける力量は、「すみ」におけないものがある。

今秋以降に楽しめるキャンペーンは、多方面にわたる。

強力なコラボパワーを持った「すみっコぐらし」。街中で見かけたとき、また新しいグッズが出ているのではと、気になる存在になった。

＜関連情報＞
東京都のすみっこ大田区で 10周年お祝いキャンペーン
期間：2022/9/5～11/6
公式ホームページ
すみっコぐらし オフィシャルウェブサイト