「価格に左右されない」消費傾向も

今年のホリデーの消費者には、割引を求める消費者に加えて、「値段に関係なく、欲しいトレンド商品を追い求める」買い物客も含まれていると、ブラウン氏は指摘した。 これに関連して、アドビによると、後払いサービス（BNPL）の利用は前年比で8.8％増加した。「BNPLは、特に貯金が少なく、経済的な負担が増えているZ世代にとって生命線となっている」とデイヴィス氏は述べている。しかし、2024年全体では、BNPLの利用は前年に比べて減少している。 「今年は、消費者が高額商品に対してより多くのお金を使う傾向が見られる」とパンディア氏は指摘しており、特にアウターウェアやジャケット、アクセサリーなどの購入時にその傾向が顕著だという。 リテールネクストのアドバンストアナリティクス・グローバルマネージャーであるジョー・シャスティーン氏によると、今年8月を除くすべての月で売上が減少していたフットウェアが好調なパフォーマンスを見せた。フットウェア小売店の来店者数は1.3％増加した。一方、ジュエリーは、年間を通じてファッション関連カテゴリーでもっとも高い売上増加を記録しており、ブラックフライデーの売上も6.7％増加したが、今年は0.2％の微減となった。 ［原文：Ad buyers double down on Walmart’s retail media business as it steps out of Amazon’s shadow］ Kimeko McCoy（翻訳：英じゅんこ、編集：戸田美子） By Zofia Zwieglinska