(写真:WWDJAPAN)

マツキヨココカラ＆カンパニーが女性特有の心や体の悩みに寄り添うフェムケアに特化したPBブランド「フェムリサ（MATSUKIYO FEMRISA）」を立ち上げる。第1弾としてデリケートゾーン（VIO）ケアのアイテム5種7品（547～1650円）を10月11日に発売する。全国のマツモトキヨシグループ、ココカラファイングループの店舗（一部店舗除く）と公式ECで取り扱う。

同社は、日本がフェムケアに対する認知や発話が遅れているという現状を踏まえ、「女性が前向きに過ごすための一助となること」を目的に新ブランド「フェムリサ」を展開する。ブランド名はフェムケア商品が日常生活に自然に溶け込み、女性（＝フェム）の笑顔（＝リサ）や活躍を支えたいという願いを込めた。

第1弾の7アイテム共通として、6つの無添加・低刺激処方を採用し、リポソーム型グルタチオンを配合する。洗うケアはデリケートゾーンのpHと同じ弱酸性の2タイプを用意。黒ずみに着目したジェルウォッシュ“ルミナスシルキージェル”（300mL、1320円）と乾燥に着目した濃密泡ウォッシュ“プロテクティブモイストムース”（300mL、1320円／レフィル180mL、1188円）をそろえる。

保湿ミルク“ルーティンコンディショナー”（100mL、1430円）は、グルタチオンやセラミドを配合。ジェルがローションのような質感へと変化する。集中美容液“アドバンストセラム”（30mL、1430円）はオイル不使用で、とろみのあるテクスチャーとさらっとした使用感が特徴。トイレに流せるふきとりシート“エニーシート”（24枚入り、547円）は、くすみやニオイ、ムレとなる汚れをオフする。

9日に行われた新ブランドの会見には、元AKB48で自身もコスメをプロデュースする柏木由紀が登壇した。柏木は「『フェムリサ』は見た目や香りが良く、フェムケアの最初の一歩として手に取りやすい。自分のために、少し気分があがるように、気軽な感覚でフェムケアを始めてほしい」とメッセージを送った。第1弾はVIOケア商材だが、今後はラインアップの拡充を図る。