SEO担当者はどうすべきか？ 全8項目を解説

木村氏が解説した全8項目

これらの傾向から、もう少し具体的な行動指針を探っていこう。

■ 1. SEOの基本を抑える ページ内のtitleタグやh1（見出し）タグを最適化したり、そもそも表示エラーがでないようにきちんと設定したりと、SEOの基本中の基本事項はすでによく知られている。ページURLについても、連番よりはキーワードが含まれていた方がよい、といった傾向もある。これらの基本を、改めて徹底することが重要だと木村氏は指摘する。

基本は重要

┌────────── どれも当たり前のことですが、僅差で争っている状態では、基本で差が付いてしまうということはあり得ます。まず基本をしっかりやりましょう（木村氏） └──────────

■ 2. 充実したコンテンツを作成する コンテンツの充実というと、文章の有益さを追求するという話では終わらず、テキストや画像の量を増やすというテクニック論も頻出する。だが、木村氏は「あくまで情報の充実と捉えるべき」と主張する。 たとえば「日焼け防止」に関連した記事を作るとする。顔、首、海、マスク、服、帽子などの関連キーワードを1つのページに含めることは、まず思いつく対策だ。一方、「ピラーコンテンツ」とも呼ばれるが、ページ内にいくつかトピックを設けて解説する方法もある。

情報を伝えるにも、さまざまな方法がある。こちらは「ピラーコンテンツ」の例

通常形式とピラーコンテンツのどちらが良いかは、SEO的にはハッキリしない部分があり、現状では差が出にくい。だが重要なのは、何がユーザーにとって有益かどうか。この観点でどちらの方式をとるか選択すべきである。

また、Transactionalクエリにおいては、たとえばECサイト・サービス比較サイトにおけるリストページでは、リスト自体の数、そしてカセット情報（基本情報を表・テンプレート風にまとめた掲載枠）の充実は必須条件だ。 対して詳細ページは、情報量を増やすことに努めつつ、オリジナル要素を掲載するのが重要だという。代表的なところでは、クチコミが該当する。ただ、Googleの主義を考えれば、冗長・過剰なレベルにまで情報を詰め込んでしまうと、いずれは優遇価値が減じる可能性が高いだろう。